娱乐大事件——内地疫情刺激收视急升
赵文竹
2020-03-09 04:17 HKT
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于新冠肺炎疫情下，内地居家工作及休闲成为主流。数据显示，疫情以来各年龄段观众收视率明显上升，尤其是15至34岁年轻观众，收视率增幅高达89%，成为疫情下主动回归电视的中坚力量，引领特殊时期收视市场新的变化和风向。
于疫情期间，不同疫情讯息以前所未有的传播速度、广度和深度，全天候、全场景、全领域将受众围绕。对于这些不同来源的讯息时效性、丰富性和真实性认知，也成为受众对媒介信任和选择重要依托。
数据显示，15至34岁年轻受众更认可电视、传统媒体网站/客户端讯息的真实可信性，对微信、短片、微博和传统媒体及商业网站/客户端所传递的讯息的丰富多元性认同度更高。疫情讯息传播，对传统媒体网站/客户端发展按下「加速键」，传统媒体网站/客户端在议程设置、回应公众关切、动员社会力量、抚慰大众情感等方面，引领价值和专业优势凸显，传播影响力进一步提升。
长远来看，传统媒体网站/客户端作为待开发的流量池，显现出一定发展潜力，有望迎来新发展契机。从用户黏性来看，经过疫情期间使用习惯的培养，48.8%用户未来会更多使用传统媒体网站/客户端，占比仅次于微信。
「疫情」结束后，40.4%用户认为传统媒体网站/客户端不可或缺。面对机遇，传统媒体网站/客户端要在下一轮媒体角逐中提升站位，留存并持续扩大用户群是关键，以优质内容为支持，更好利用大数据、精准推送、快速分发、5G等技术加速换代，赋予用户更便捷、更高效使用体验，有助带动媒体产业持续进化，打造新媒体领域的传播品牌。
赵文竹
于疫情期间，不同疫情讯息以前所未有的传播速度、广度和深度，全天候、全场景、全领域将受众围绕。对于这些不同来源的讯息时效性、丰富性和真实性认知，也成为受众对媒介信任和选择重要依托。
数据显示，15至34岁年轻受众更认可电视、传统媒体网站/客户端讯息的真实可信性，对微信、短片、微博和传统媒体及商业网站/客户端所传递的讯息的丰富多元性认同度更高。疫情讯息传播，对传统媒体网站/客户端发展按下「加速键」，传统媒体网站/客户端在议程设置、回应公众关切、动员社会力量、抚慰大众情感等方面，引领价值和专业优势凸显，传播影响力进一步提升。
长远来看，传统媒体网站/客户端作为待开发的流量池，显现出一定发展潜力，有望迎来新发展契机。从用户黏性来看，经过疫情期间使用习惯的培养，48.8%用户未来会更多使用传统媒体网站/客户端，占比仅次于微信。
「疫情」结束后，40.4%用户认为传统媒体网站/客户端不可或缺。面对机遇，传统媒体网站/客户端要在下一轮媒体角逐中提升站位，留存并持续扩大用户群是关键，以优质内容为支持，更好利用大数据、精准推送、快速分发、5G等技术加速换代，赋予用户更便捷、更高效使用体验，有助带动媒体产业持续进化，打造新媒体领域的传播品牌。
赵文竹
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