娱乐大事件——浅谈综艺「超前点播」
赵文竹
2020-03-02 04:16 HKT
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影片网站对用户的变现模式中，付费观看可算是最直接来源，无论是剧集、电影还是综艺，从会员付费、单片付费到「超前点播」，都是以优质内容吸引用户，让用户甘愿掏钱。
爱奇艺于2016年9月推出的自制综艺《坑王驾到》，是第一档全付费综艺，全年52期，采用纯会员播出模式，一举打开综艺付费新局面。随后部份网综开始试水温，例如优酷的《火星情报局2》，推出「会员抢先看」付费形式，芒果TV出品的《爸爸去哪儿4》及《明星大侦探2》，在「会员抢先看」以外，还分别推出VIP独享观看的衍生综艺《爸爸带娃记》及《名侦探俱乐部》。
虽然热门剧集「超前点播」如火如荼，但对于综艺来说则需要谨慎。首先，综艺在排播上不如剧集。国产剧集一般集数较多，播出时间跨度较为灵活，弹性较大，同时故事的强关联性、往往给予观众持续追剧动力。综艺集数较少，往往一期为一个相对完整的内容单元，而综艺边拍边播的制作方式，也极大限制网综能够在时间差策略上发挥。若采用「超前点播」，会员抢先看的基础上再多看一期，或许是操作性比较强的最大时间差。
其次，「超前点播」并非适合所有综艺。目前以「会员抢先看一期」的形式进行排播的综艺甚少，大部份在试水温后都取消这种策略。
再者，「超前点播」具有一定风险，其争议不仅在微博引起热议，还曾被《人民日报》批评「吃相难看」。「超前点播」若把握不好尺度，必将伤及用户情感，提前「剧透」也将影响综艺播放效果，同时加速消耗内容产品生命周期。
如此看来，网综付费模式仍然前路漫漫。
赵文竹
爱奇艺于2016年9月推出的自制综艺《坑王驾到》，是第一档全付费综艺，全年52期，采用纯会员播出模式，一举打开综艺付费新局面。随后部份网综开始试水温，例如优酷的《火星情报局2》，推出「会员抢先看」付费形式，芒果TV出品的《爸爸去哪儿4》及《明星大侦探2》，在「会员抢先看」以外，还分别推出VIP独享观看的衍生综艺《爸爸带娃记》及《名侦探俱乐部》。
虽然热门剧集「超前点播」如火如荼，但对于综艺来说则需要谨慎。首先，综艺在排播上不如剧集。国产剧集一般集数较多，播出时间跨度较为灵活，弹性较大，同时故事的强关联性、往往给予观众持续追剧动力。综艺集数较少，往往一期为一个相对完整的内容单元，而综艺边拍边播的制作方式，也极大限制网综能够在时间差策略上发挥。若采用「超前点播」，会员抢先看的基础上再多看一期，或许是操作性比较强的最大时间差。
其次，「超前点播」并非适合所有综艺。目前以「会员抢先看一期」的形式进行排播的综艺甚少，大部份在试水温后都取消这种策略。
再者，「超前点播」具有一定风险，其争议不仅在微博引起热议，还曾被《人民日报》批评「吃相难看」。「超前点播」若把握不好尺度，必将伤及用户情感，提前「剧透」也将影响综艺播放效果，同时加速消耗内容产品生命周期。
如此看来，网综付费模式仍然前路漫漫。
赵文竹
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