统筹：香港中文大学EMBA课程 - 执教领袖人才冼日明传授《易经》管理智慧｜商识满天下

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统筹：香港中文大学EMBA课程

2023-03-03 00:00 HKT

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教育专栏

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香港中文大学商学院管理学系客座教授冼日明（见图）在大学掌执教鞭逾30年，曾发表数十篇关于市场学的论文，以及出版十数册与营销和管理相关的著作，现任教于中大行政人员工商管理硕士课程（EMBA）。他对于市场学的见解独到，不仅理论与实践并重，且糅合中西方学说之所长。

市场学近年发展迅速，冼教授认为业界必须与时并进，他说：「市场学成为一门专门学科，只是近50年的事，但其变化可谓日新月异，例如现在甚为普遍的虚拟平台营销，在十年前根本难以想像。今时今日，网络营销已经成为最重要的商业课题之一，作为大学及研究院的教授，不能对此一无所知。」

正因如此，冼教授的市场触觉相当敏锐，在教学时能从实际角度出发，与学生探讨商业社会的真实个案，并协助他们解决实际问题，而他在过程中亦能从学生身上了解商界的具体运作模式。「教授不能老坐在象牙塔，只读一本通书，必须掌握商业运作。任教研究院，让我感受到『教学相长』的过程。」他说。

冼教授也不忘提醒学生理论的重要性，认为充实的理论基础是管理人员在商界的致胜关键之一。他表示：「商业市场环境极其复杂，若缺乏市场理论，就有无从入手之感，难以掌握现状。」因此，不少人已为管理阶层的行政人员，亦会重返校园攻读工商管理课程，既能开拓人脉网络，也能深化理论基础。

谈及管理理论，不得不提冼教授以《易经》的管理智慧改善现代工商管理的精辟见解。他提出，要在现代社会成为一名优秀的商界领袖，其中一个必须具备特质是准确判断形势的智慧，出色的领导者需在适当时机作出正确决策。冼教授说：「数千年来，《易经》被视作是1本助人窥探宇宙智慧、立身处世及指导统治者经世济民的经典。事实上，当管理人员面对变幻不定的时局所带来的种种困难时，可以从《易经》中找到应对之道。」他还指出，在疫情期间及时局多变的环境中，当领袖面对各种危机及冲突时，《易经》中的智慧尤其能够发挥其作用。

冼教授解释，《易经》以64个卦象符号揭示古老的智慧，每1卦由6条爻堆叠组成，每条爻则代表着中国人所说的「阴」或「阳」两个极端力量，彼此并存，甚至可以互补，而此64个卦则代表了人生中可能经历的所有情况。「每个卦都在描述一个情境，并附有相对应的行动建议，可以应用于商业社会当中。」他说。

本月27日，冼日明教授将以「《易经》的领袖智慧」为题，于中大EMBA课程讲座中开讲。如欲了解如何将此中国古老占筮之书应用于现代商业环境之中，欢迎扫描二维码登记参加。
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