黄丽君 - 融合文体盛事推动旅游业｜中环High Tea
香港迪士尼乐园新园区「魔法奇缘世界」在本周一开幕，本地和海外传媒，包括欧美及亚洲媒体有铺天盖地式的报道，明显为香港旅游业打了一支强心针。香港新景点受到国际关注，原因只有一个，优质的新景点就是新亮点，是香港吸客之道，这就是香港未来发展旅游应该有的主线思维。
推广香港旅游业可以朝哪个方向走，代表旅游界的立法会议员姚柏良在上周三的立法会提出了「推动文化、体育和旅游深度融合，振兴旅游业」的动议辩论，他指出政府成立文化体育及旅游局就是为实现文体旅融合的发展新定位，就此政府需要懂得善用资源，尽情发挥文体优势，做好文体旅融合。
就如何做好文体旅融合，姚柏良提到一个例子，就是在上周日，香港同一天举行了三大M品牌赛事，包括维港渡海泳、香港高尔夫球公开赛、FIA世界场地越野车锦标赛。他指出「如果有如果的话，政府应该避免同日举行三个M品牌活动，令盛事错锋进行，以达到更大宣传及经济利益」。
「如果有如果」，是指赛事已经举办了，不能作出改变，但姚柏良说要令盛事错锋进行，不无道理。香港有吸纳旅客的国际级体育盛事，如何可以打造以倍计的效益，应是政府要考虑的重点。同为盛事，若能不集中一天举行，会否让外来旅客可以亲身体验不同赛事的盛况？会否因此在他们规划来香港旅程时会考虑在港多留几天，一方面可以到场观赏不同的体育赛事，另一方面可以有更多时间尽情体验香港食玩hea的种种活动？
除了在赛事时间表上尽量考虑可否有更具策略性的安排外，政府在宣传策略上也必须要有通盘的考虑。以上述三项赛事为例，逐一宣传与把三个项目结合作一个体育盛事周作出宣传，效果相信不会一样。对海外访客来说，若来港是体验一个盛事周，吸引力已经可以很不一样，政府所得的宣传效益也一定可以倍增。
姚柏良说旅游业和体育界可以紧密合作，绝对是做好文体旅融合的必要因素。展望未来，明年3月初至4月初，香港亦有不同的文体盛事上演，包括3月的巴塞尔艺术展和另一国际顶级高球盛事，还有香港国际七人榄球赛紧随在4月初举行。政府若要利用结合文体盛事打造一个香港盛事月以推动旅游业，明年3月绝对是一个好时机。
结合文体盛事宣传作为香港新的旅游产品，对访港旅客来说就是新亮点，就是吸引力，这就可以为说好香港故事编织新的一章，为本地旅游业开创新局面。
黄丽君
