【演算法是好是坏？】「派歌」令选择单一化大数据或成音乐发展阻力

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更新时间：16:00 2021-03-03 HKT
发布时间：16:00 2021-03-03 HKT

不少人会认为，本地乐坛冇新歌，就算有，也对主唱者感到陌生。但你知不知道，去年在数码平台「上架」的本地流行单曲总数多达八百五十五首！平均每天有2.34首全新单曲面世，但为何整体感觉仍然会认为乐坛辉煌不再，甚至盖棺论定为乐坛已死？这会不会跟大数据时代的演算法有关？

　　近几年各大音乐颁奖礼举行完毕后，听得最多的「赛后评语」并不是「实至名归」或「结果不公平」，而是「这个人是谁？」或「这首歌完全没听过！」，普罗大众对香港乐坛的认识愈来愈少，只觉得现况惨淡，唱片业极度低迷。

　　无疑近年唱片生产量的确急跌，但没有新唱片是不是代表乐坛没有新歌？据KKBOX资料，2020年于数码平台「上架」的本地单曲总共有八百五十五首，单曲产量可以用惊人来形容，但为甚么仍然有人觉得「乐坛冇新歌」？

《乐坛已死》鼓励年轻人

　　今年年初，填词人小克与唱作歌手吴林峰合作，炮制了一首名为《乐坛已死》的广东歌，内容直接批评近年网民听到不认识歌曲后的尖酸留言：「对着作曲填词骂句，这乜水，怎么可唱出垃圾金句」，凡不认识的，便直接留言炮轰「唱乜呀？」、「边个嚟㗎？」，甚至四字论定「乐坛已死」！

　　小克明言，歌名只不过是幌子，这首励志歌是想鼓励乐坛年轻人，不要放弃！「香港歌手不会死，怎么尖酸的你，那样看不起，漠视挖苦比较，耻笑指责抛弃这一代，我请你不必再比，赠你这卡式机，听返你旧时多优美」。

　　对我来说，香港乐坛岂止健在，更是状态大勇，年轻一辈唱作人/乐队的创作力量同幻想，会吓你一跳！但令我好奇的是，为甚么八百多首全新单曲好像没有人认识或发现一样？

娱乐选择「自己话事」

　　想一想，上世纪八十、九十年代，我们是如何认识本地新歌的？一般而言，主要靠电视台及电台，一首新歌可以一天在电台狂播十次，然后在电视台频道播放MV，歌手亦可上音乐节目唱新歌……咪住！难道今天香港已没有电视台及电台了吗？有，当然有，但「玩法」已截然不同，最主要是反客为主，观众不会再定时定候安坐家中等你「喂」节目，而是娱乐选择「自己话事」，想几时听/睇，用个App即按即听/睇。

　　今时今日娱乐太多，不同人有不同喜好，煲剧的煲剧，打机的打机，重点是，我们的娱乐在大数据及演算法之下，反而会变得愈来愈单一！上网睇片，只要你搜寻过烹调视频，睇片网往后就会「派」更多烹调主题的推介片给你，爱打机的「派」打机，爱电影的「派」电影，爱音乐的才会「派」音乐，还依靠电视或电台作为最大娱乐的日子，还有机会「撞啱」听到某某的新歌，现在普罗大众若非主动搜寻音乐，大数据下的演算系统就不会向你「派送」音乐。

影响力值得探讨

　　好了，就算你是爱听歌的人，也要细分你究竟爱听甚么地区、甚么类型，甚至甚么Mood的歌？一个经常听K-Pop的人，无论睇片网、社交网或串流音乐平台都只会「派」K-Pop歌或MV给他/她尽情「享用」，换句话说，若你不是长开收音机听住本地电台的话，今时今日会认识最新最快Cantopop歌曲的人，很多时只是一班一直主动关心Cantopop发展的人，其他的大多数呢？很自然就会下个定论：「乐坛冇新歌」！

　　八百多首新单曲但没有人知、没有人识，当中原因有很多，大数据及演算法当然不是唯一解释，但其影响力确实值得探讨。换个角度看，今时今日唱作人、歌手、唱片公司除了要识音符、懂策略、练唱功之外，可能有需要与数据为伍，妥善运用数据，分析乐迷的喜好，究竟甚么类型的歌最多人放进日常Playlist？当然，这里又会带来另一个值得反思的问题：创作音乐究竟是「发现更多可能性」，还是「跟数据造热门的音乐」？

　　大数据是音乐界的动力，还是阻力？