以「冰」为媒 中国旅游集团探索冰雪经济

缤纷戏服化作流动彩练，于高速滑行与列阵盘旋间，绘画出一幅雪中献瑞、戏韵迎春的盛世图景……于大除夕，位于吉林市的松花湖度假区上演的《飞雪踏春》亮相央视喜迎马年特别节目，带来「雪上梨园」的视觉奇观。

今年春节假期，松花湖度假区日均接待1.5万人，酒店入住率基本达到100%，冰雪旅游成为热门关键字。而米兰冬奥会的成功，也在全球点燃了冰雪运动的激情。作为2022年冬奥会的举办地，中国冰雪经济规模在十年间增加了三倍，向万亿产业迈进。由中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，冰雪旅游已成为拉动冬季消费、推动文旅融合的重要增长点。

在这样的背景下，极具潜力的冰雪经济，正为中国旅游业带来前所未有的发展机遇。「十五五」规划下，中国旅游集团积极拓展冰雪经济领域，透过旗下中旅冰雪紧扣行业发展脉搏，通过资源整合、模式创新与运营升级，精准布局核心资源，持续优化运营体系，努力走出一条独具特色的冰雪经济发展之路。
 

全面升级 启动优质冰雪资源价值

中旅冰雪精准布局、优化运营体系，持续提升核心竞争力，并提升品质、增加成效。重资产运营层面，中旅冰雪亦通过战略收购松花湖度假区，将其作为冰雪业务的重要载体，并依托集团品牌、资本、管道等综合优势，为度假区量身打造了全方位的升级方案。

 
松花湖度假区在同类度假区中交通优势显著，连续九年斩获世界滑雪大奖「中国最佳滑雪度假区」，是国家4A级旅游景区、国家级滑雪旅游度假地、国家级体育产业示范单位、国家级夜经济示范单位，并入围首批高品质发展户外运动目的地建设地区名单。中旅冰雪接手后，度假区引入美国、纽西兰认证的滑雪教学体系，满足不同水准游客的专业学习需求；新增15万平方米地形雪道，使总雪道面积拓展至230公顷，进一步丰富滑雪场景；同时开设冬奥会特许商品店，多维度提升服务品质。

从引入国际认证滑雪教学体系提升专业服务水准，到拓展雪道面积、完善场地设施，每一项举措都围绕「提升品质」的核心，致力于为游客提供更优质的冰雪体验。同时，中旅冰雪深知运营效能的重要性，在尊重原有专业团队的基础上，通过资源深度整合，实现运营流程优化与服务品质升级，将优质冰雪资源转化为高品质文旅产品。
 

提质增效 探索度假区四季运营模式

在竞争激烈的冰雪市场，中旅松花湖度假区坚持以「家庭」为核心的差异化定位，打造「滑雪+度假+生活方式」一站式体验体系。冬季的度假区不仅是专业滑雪胜地，更是家庭休闲的优选目的地：国际雪联高山滑雪远东杯赛等30余场国际、国家级赛事在此举办，「潮范开雪节」、「雪地狂欢节」等五大主题下的50多场活动轮番上演，每年线上全网品牌曝光量突破100亿次；住宿方面，4家自营星级酒店搭配特色民宿、公寓，共提供3,500间客房、7,000多张床位，更有儿童托管中心、欢乐娱雪乐园、品牌商业街等完善配套设施，切实满足不同家庭的多元需求。

为破解冰雪度假区「一季热、三季冷」的难题，中旅冰雪积极拓展运营边界，探索四季运营模式。除在冬季打造高水准赛事、夜滑体验等特色活动提供更丰富的冰雪产品外，夏季依托山地资源，推出青山花海节、帐篷露营节、山地运动节、青山红叶节等自有IP活动，搭配丰富亲子娱乐项目，打造城市轻度假场景。通过打造「冬夏皆旺、常年有戏」的运营格局，中旅松花湖度假区有效提升了资源利用率与综合运营效益。截至2026年3月，度假区累计接待游客已突破千万人次，先后获评国家级体育产业示范单位、国家级夜经济示范单位，运营成效得到市场与行业的双重认可。差异化定位与四季运营创新，成为中旅冰雪提质增效的重要突破口。
 

跨界协同 丰富冰雪经济产业内涵

跨界协同是中旅冰雪拓展发展空间、启动产业活力的关键措施。中旅冰雪构建起「重资产锚定+轻资产赋能」的协同发展格局，通过并购冰雪产业专业运营品牌V.SKI，强化轻资产运营能力，形成轻重资产互补的发展优势。V.SKI凭借专业的运营经验与技术支撑，参与运营包括马鬃山、金山岭银河、莲花山在内的6家滑雪度假区，管理雪道面积达380公顷，每年接待游客近200万人次，助力冰雪运营能力的规模化输出。

 
中旅冰雪深度联动中国旅游集团内部多元业务板块，实现资源分享与优势互补，同时积极对接地方政府资源，借助地方政策红利，共同启动冰雪消费市场。2025年11月，吉林省新雪季开板暨吉林雾凇冰雪节在中旅松花湖度假区举办，并面向游客及本地居民发放冰雪消费券，有效释放冰雪经济活力。中旅冰雪的跨界协同，不仅体现在产业内部资源整合，更延伸至文旅生态构建层面，通过与奥运文化、地方文化的融合，进一步丰富冰雪经济的产业内涵。「京剧故里‧五色吉林」等文旅融合IP成功落地，集团旗下华江文化「马墩墩」与米兰冬奥会特许商品雪场店相继入驻中旅冰雪各滑雪场。

从升级松花湖度假区到V·SKI专业化布局，在文旅行业竞争激烈的当下，中旅冰雪筑牢根基、积极探索，走出了一条独具特色的冰雪经济发展之路。在此基础上，中国旅游集团将持续深耕冰雪赛道，聚焦品质提升与模式创新，为中国冰雪经济高质量发展贡献央企力量。