消委会超市格价︱「买1送1」折扣不似预期？大支汽水竟然仲贵 消委会拆解三款「优惠」陷阱
发布时间：10:00 2026-09-14 HKT
消委会超市优惠调查︱近年超市促销优惠五花八门，「买1送1」或「加$1多1件」等多买优惠，容易令消费者以为可享近50%折扣；大包装货品亦往往予人较为「抵买」的印象。然而，消委会调查3间大型连锁超市222件货品的网上价格发现，部分促销优惠的「实际」折扣未必如消费者预期般吸引，有个别货品即使推出「买1送1」或类似的多买优惠，若与某个非促销时段的单件售价比较，实际折扣可低至0%。至于同一品牌不同大小包装的货品，在部分时段亦出现大包装「每单位单价」较小包装高最多35%的情况。
消委会超市优惠︱「买1送1」、「加$1多1件」折扣不似预期？
以1款150毫升装麻油为例，一间超市曾推出「买1送1」优惠，惟优惠期间的单件售价为20元或22元，明显高于在优惠推出前的10元至14元，按优惠折算后，平均每件售价为10元或11元，与优惠前的单件售价比较，折扣幅度最高仅约29%，未必符合消费者对「买1送1」相当于接近5折的预期。
类似情况亦见于其他货品。以1款410毫升装的蒸鱼豉油及1款280克的米粉为例，相关超市曾分别推出「买1送1」或「任拣2件，其中1件免费」等促销优惠。促销期间的标示单件售价较非促销时段明显为高，按优惠折算后的每件平均售价与优惠前后的单件售价比较，其中该款蒸鱼豉油的折扣仅约16%；至于该款米粉的折扣则由0%至29%，反映相关优惠未必如宣传所营造般吸引。
大包装未必一定抵买 宜比较「每单位单价」
消费者一般或认为「大包装」货品会较划算。是次调查在同一超市内选取15组同品牌的不同包装规格的货品，按净重量或容量计算每100克或100毫升的「每单位单价（unit price）」作比较。结果发现，其中7组货品曾于部分时段出现大包装的「每单位单价」较小包装高约2%至35%，反映大包装未必任何时候都较「抵买」。
以同一品牌的樽装汽水为例，其中2间超市曾在调查期间部分时段同日出售2公升及1.25公升装。按每100毫升计算，2 公升装的「每单位单价」为0.75元至1元，1.25公升装则为0.68至0.95元，前者较后者高约2%至32%。
超市「平价日」未必最平？ 部分货品周末或更抵
不同超市或会因应其营销策略，于一星期内的特定日子推出优惠推广。惟调查发现，其中1间超市约39%涵盖货品于星期三录得全周最低平均售价，惟若将「多买优惠」计算在内，相关货品录得全周最低平均售价的日子则较多集中于星期五和星期六。
至于另外2间超市，其中1间录得全星期最低平均售价的货品分布较为平均，另1间则在计及「多买优惠」后，约半数货品于星期六或星期日录得全周最低价格。
消委会吁超市勿先加价后优惠 免失消费者信任
消委会呼吁超市及零售商在提供价格及促销资讯时，建议可在网上平台及电子价格牌上，尽量以清楚及一致的方式标示「每单位单价」（例如每100克或每100毫升价格），协助消费者快速比较不同品牌及包装规格货品的价格。此外，推出促销或「多买优惠」时，应加强价格资讯透明度，避免在短时间内大幅调高单件售价后再以优惠形式推广，以免影响优惠的真实性及消费者信任。
消委会推升级版「格价资讯通」APP
消委会指，为方便消费者精明格价，已于8月份将原有的「格价资讯通」网上版升级，推出相关流动应用程式（备有繁体中文、简体中文及英文版），除了每天从9间网上超市、健康及美容用品店、化妆品店及药房收集约2,800件货品的价格，供消费者参考外，还新增多项实用功能，包括消费者可将自己的日常购物清单放进「购物预算」，方便比较一篮子货品在不同网店的总消费金额。
「到价提示」：追踪特定货品 跌价至预设水平会通知
利用「设定目标价格」追踪特定货品价格走势，当售价跌至或低于预设水平时接收通知；以及使用「条码扫描」功能，即时查阅已收录货品的价格资料，把握较佳的购入时机。「格价资讯通」同时提供货品过去 7 天及 30 天的最高及最低价格纪录，以及其「每单位单价」，以协助消费者更全面掌握心仪货品的价格走势，更客观比较不同品牌及包装产品的实际价格水平，从而作出更精明的消费决定。
