IP经济｜信和逾90店卖Labubu、Chiikawa周边 店主分析粉丝疯抢原因 学者指爆红有运气成分
发布时间：15:28 2025-06-28 HKT
近年IP经济盛行，Labubu及Chiikawa两款公仔热爆全球，每次发售均引起抢购潮。《星岛头条》记者早前分别在平日及周末下午到本港二次元圣地，位于旺角闹市中心的「信和中心」，发现信和中心地舗连楼上3层，超过90间店舖已成为售卖Labubu及Chiikawa的「专门店」或格子舖，而旺角朗豪坊的泡泡玛特（POP MART）在平日下午亦人潮涌涌。
Chiikawa动画仅一、两分钟一集 切合现时短剧潮流
另一间专营Chiikawa公仔玩具店老板KC，表示该格子舗开业两年多，以往尚有转租给其他人售卖其他商品，但早前已将全舗收回只贩卖Chiikawa公仔。他认为Chiikawa短时间内不会被其他IP取代，称「以前新闻唔会无端端讲咁多人排队买一个公仔」。被问及为何Chiikawa会成为潮流，他表示动画是一大特色，Chiikawa一集只有1分钟甚至数十秒，有别与其他动漫作品，「特别系而家啲人习惯睇短剧」。
KC指自己亦是Chiikawa粉丝的一员，收藏过百只公仔，他自豪表示「我从来无谂过要同边个斗多（公仔）」，但认为以款式而言，自己一定是收集得最多的一个，「你可以话你啲价钱平过我，但你啲款周街都有，我有啲款系你去第二度睇唔到」他续指，店内部分公仔款式十分稀有昂贵，如圣诞特别版「小八」售价高达三千元。
饥饿营销及盲盒设定造成风潮
信和中心玩具店店主Anna指，近年主要售卖Labubu及Chiikawa两款公仔，以前如line friends、Loopy等亦曾成为一时潮流，惟人气持久度始终不如Labubu及Chiikawa。因两款公仔不断推出新内容，保持顾客忠诚度，令热潮不退。
Chiikawa疗愈打工仔疲惫心灵
Chiikawa被粉丝认为可以疗愈人心，Anna认为Chiikawa符合香港人「打工人」心态，「有时返工返到好辛苦，见到佢哋就会好开心，因为佢哋正能量满满」。当公仔被附加上情感需要，就会由产品价格变成情感消费，她称曾有Chiikawa粉丝在生日时，带同两个人高的Chiikawa公仔去往火锅店内庆祝生日，称「咁陪住你成长，其实几多钱你都会买」。
Anna认为两款公仔人气不衰，除品质好外，更因其行销手段及市场营销，「以前饥饿营销无咁兴旺」，两款公仔推出限量版，运用饥饿营销手法，Labubu更运用盲盒概念，利用顾客心态吸引购买「就系觉得你越买不到，你就越想买」。她笑指，即使你本身并非Labubu粉丝，但因别人在抢购，也会加入抢购行列，估计「十个有五个本身无咁钟意Labubu」。她指出，早前Chiikawa推出限量限购的达摩经典款，现时市场价超过1000元一只，仍然有价有市，不少黄牛甚至愿意花费4、500元找人排队代购。而部分Labubu及Chiikawa的经典款，炒卖价格高达数千元。
李兆波：爆红需运气配合
店员蔡小姐指，Labubu和Chiikawa每次出新产品后都会有粉丝炒起价格。被问及两者成为潮流的原因。她指出Chikawa每日都会推出一分钟小短片，每次都会追踪潮流话题，「可能呢一排好兴食pizza，就做有关pizza嘅主题」；Labubu的最新产品天是以正能量、爱作主题，称「而家呢个世代香港人需要啲正能量」。她续指，部分粉丝受朋辈影响而「入坑」，加上潮流就「一传十，十传百」。
经济学者李兆波认为，两款公仔虽然设计上有独特之处，但同样需要运气配合，如Labubu，因与韩国天团「blackpink」合作而声名大噪；Chiikawa则是角色设计精良，动画故事精彩。而且两者的设计师受不同文化影响，如Labubu的设计师虽来自香港，但受欧美文化所影响；Chiikawa来自日本，相信均是成功因素。
记者：李健威
