企业会客室｜南顺集团优质产品扎根香港60载 引领食品与家居护理产品市场

南顺集团扎根本地市场逾60年，透过创新思维打造高品质产品，持续巩固品牌影响力，并重视人才培育以推动长期发展。南顺集团旗下产品众多，深耕家居清洁用品市场55年，其中「AXE斧头牌」和「劳工牌」洗洁精产品系列，连续15年稳居香港市场第一；近期以「洗碗同时护肤」的创新理念为本，推出全港首创的「AXE Plus+三重功效洗洁精」，重新定义清洁体验。执行董事兼行政总裁林学瀚强调，集团对卓越的承诺犹如磐石般坚实，使南顺在竞争激烈的市场中脱颖而出，为客户与合作伙伴创造持久价值。 

南顺集团自1930年代创立于新加坡，1961年进驻香港，扎根本地市场逾60年；现为香港证券交易所上市公司，马来西亚丰隆集团为其主要股东。南顺一直秉持「品质、创新、品牌及人才」（QIBP）的核心价值，透过创新思维打造高品质产品，致力于食油、面粉及家居护理产品的制造与分销。

南顺旗下产品众多，包括「金像牌」、「美玫牌」及「樱皇」面粉，精选全球优质小麦，为烘焙爱好者、点心师傅及港式面食匠人提供卓越原料；「南顺双桃」系列特种油脂成为烘焙品、馅料及糖果制作的首选；「刀唛」、「红灯」及「顺唛」食油，荣获「香港Q唛优质产品」与「香港名牌」认证，深受消费者信赖；「AXE斧头牌」、「劳工牌」家居护理产品及「Procleanic即洁保」商用专业清洁产品，则以卓越清洁力广受港澳及内地家庭欢迎。集团在深圳蛇口、广州、四川、江苏及山东设有先进生产基地，确保产品品质稳定，供应源源不断。

经典产品洗洁精 港家庭信赖之选

南顺集团深耕家居清洁用品市场55年，其中「AXE斧头牌」和「劳工牌」洗洁精产品系列，连续15年稳居香港市场第一。南顺集团执行董事兼行政总裁林学瀚表示，「南顺家居护理部」的产品品质，一直受到市场认可，最近荣获零售商颁发的「星级超市品牌2024」及「最受香港药房欢迎品牌大奖」，印证集团追求品质卓越的成果。他指，洗洁精业务是公司的重要支柱，投入的资源十分充裕，加上对市场的熟悉，研发根据不同客户需求将产品细分，以满足各种市场需求。

经典产品「AXE维他命E护肤洗洁精」以标志性黄色包装深入民心，成为香港家庭信赖之选。南顺家居护理部以紧贴用家需要为营运理念，投入大量时间进行调研，深入了解用家的喜好与需求。林学瀚指，团队发现香港市场的居住环境日益紧凑，故近年推出「AXE Supra超浓缩洗洁精」，采用3.5倍去油力及「MEE追踪污渍技术」，搭配细小樽身设计，深受小型家庭喜爱；由于市场竞争激烈，集团不仅依赖本地调研，还参考外地产品的发展趋势，「知己知彼，持续推出符合用家需求的新产品。」

林学瀚续指，南顺透过专业行业知识与市场调研，不断优化产品与包装，巩固市场领导地位，「南顺家居护理部已营运50载，拥有广大用家基础，推动新产品研发屡创突破，广获消费者一致赞好。」

新研发配方 加入透明质酸护肤

南顺家居护理部近期推出全港首创的「AXE Plus+三重功效洗洁精」，作为重点推广专案，引领行业创新潮流。林学瀚指，勇于创新是南顺的核心价值，该洗洁精的升级配方融入透明质酸护肤成分，提升水润肌感两倍，为香港市场首创，兼具99.9%除菌、高效去油及温和润手功能，并提供青柠马鞭草、橙花及水漾蜜桃3款香气，满足多元用家喜好。他强调，该产品重新定义清洁体验，「预期将创销售佳绩，并提升市场占有率！」

他说，集团投入大量资源于推广活动，涵盖全港户外广告、社交媒体KOL合作及主题流动车巡回，遍及港岛、九龙及新界，透过试用活动与消费者积极互动，显著提升品牌曝光度，「洗碗同时护肤的创新理念，源于团队对消费者需求的深入洞察，成为清洁用品领域的重大突破。」

林学瀚履新带领集团拓内地市场

5月1日，南顺集团委任林学瀚为执行董事兼行政总裁，带领集团拓展中国及香港市场。林自2014年加入南顺，历任家居护理部总经理及电子商务部总经理。他表示，凭借香港品牌的卓越声誉与高端定位，在高端清洁用品市场实现销量领先，感谢商家与市民的长期支持，「南顺在香港根基稳固，品牌形象深入民心，屡创佳绩。」

他续指，南顺旗下优质品牌在香港市场享有领先地位，凭借良好口碑与品质保证，在内地拓展中占据显著优势，「我们积极开拓广东省以外的地区，当地消费者对高品质产品需求旺盛，消费能力强，与AXE的定位高度契合，带动销售持续增长。」在中国内地，南顺集团专注深化核心市场渗透、扩展产品范围及开拓新地域；AXE受益于电子商务的快速发展，作为香港知名品牌并聚焦优质客群，获得内地电商平台的青睐与支持，成功进入一线城市高端市场，「凭借内地庞大的消费者资料，我们在产品开发与资源分享方面实现高效协同。」

为进一步巩固市场优势，南顺计划增设新厂房，引入人工智慧系统提升生产效能。面对内地迅速市场发展，「AXE斧头牌」及「劳工牌」凭着香港市场多年的领先地位，顺利拓展至华东与华北地区。林学瀚强调，将以品质与创新为核心，带领南顺开创辉煌未来，「我们对品质监控极为严谨，番禺厂房已获多项认证，新厂房的自动化设施将进一步提升效率，为消费者提供卓越的南顺产品体验。」

品牌年轻化策略 瞄准新世代喜好

林学瀚认为，品牌要持续发展，核心策略为拓展年轻一代的消费者基础，吸引年轻夫妇及青年人。

「我们致力保持市场领先地位，持续推进产品研发。」他举例，集团针对养宠物家庭的需求，研发出专用地板清洁剂，在掀起宠物热潮时以全新形象推向市场，成功扩展消费者范围；团队与人气卡通角色「癫当」合作，推出限量包装的产品，使产品形象更年轻化，「助力品牌在市场中保持竞争力。」

据林学瀚观察，香薰产品领域具备巨大潜力，深受各年龄层消费者青睐，尤其是年轻消费群，因此要求团队与原材料供应商及香精公司合作，探索可融入清洁用品的新成分，特别是今年重点发展的「洗衣珠」，「洗衣珠近年销售增长显著，我们制定了一系列升级计划，包括注入不同香气系列，以满足追求香味与效能兼备的用家。」

林学瀚强调，吸纳新一代专才同样是品牌持续发展的关键。他指，年轻一代带来新思维，对生活方式有独特见解，公司鼓励他们提出研发建议，并前往各地考察市场趋势，为产品注入创新元素。

撰文：李飞帆