IAB Hong Kong春茗晚宴暨数码大奖颁奖典礼2023 表扬本地数码营销项目
发布时间：16:27 2024-03-15 HKT
作为本地最活跃的广告和数码营销协会之一，IAB Hong Kong (IAB HK) 3月13日假香港会议展览中心成功举办IAB HK春茗晚宴暨数码大奖颁奖典礼2023。是次活动吸引超过350名本地数码营销菁英聚首一堂，共同欢贺及表彰业界的杰出成就。
评审团由 43 位来自营销业界不同领域人士组成
IAB HK主席黄俊仁致欢迎辞时表示： 「广告市场在过去的一年展现复苏，各品牌逐步加大品牌建设和市场营销的力度，以保持品牌知名度和形象、赢得市场占有率及促进企业成长。今晚，我们齐聚在此颁发第二届IAB HK数码大奖，以表彰这些展现杰出的创意和成就的作品。」此奖项是业界唯一由非牟利组织主办及以数码营销为主题的奖项，除了表扬优秀的数码作品，也向各界提供宝贵的交流和互动机会，共同推动香港的数码营销市场，期盼可进一步为香港广告和数码营销界塑造创新未来。活动首次以春茗晚宴形式举办，并获得AnyMind Group、EternityX、Google、恒生银行、HKT 香港电讯、Omnicom Media Group、Publicis Group、RFI Asia、RTB House、建华集团和 Yahoo赞助。
奖项评审团由 43 位来自营销业界不同领域、备受认可的行业领袖和资深专业人士组成，包括品牌、平台、非牟利组织、学术界等，阵容庞大。各位评审共用了接近550小时审阅超过110份参赛作品，并严选作品的四大范畴「策略、执行、创意及成果」，挑选出最优秀的作品。
IAB HK副主席Arthur Chan连续两年参与奖项评审团，认为今年参赛作品较去年更为出色：「今年的参赛作品水准相当高，与去年相比更胜一筹」。知名公关公司Dentsu大湾区行政总裁Simone Tam同样表达了对参赛作品的肯定：「所有作品都好完整，各个参赛作品的实力十分强劲」，更笑言评审团的主要工作是讨论哪份作品更为出色，反映出各行业对卓越和创新营销策略的持续追求。
奖项共囊括六个类别
是次奖项共囊括六个类别，分别为最佳广告技术及程序化广告应用奖 (Best Use of Adtech & Programmatic Advertising)、最佳品牌推广奖 (Best Branding Campaign)、最佳商务应用奖 (Best Use of Commerce)、最佳创新内容策划奖 (Best Use of Content Innovation)、最佳数据分析及应用奖 (Best Use of Data & Insights) 及最佳行销科技奖 (Best Use of Martech)，全面涵盖数码营销的各技术层面和市场趋势。此外更设有一项年度最佳数码作品大奖 (Best Digital Campaign of the Year)，表彰在是次评审中获得最高分数及最多奖项的数码作品。
首次在MarketingPulse及eTailingPulse举办IAB HK展览区
IAB HK 首次在「亚洲品牌及营销论坛」(MarketingPulse) 及「亚洲电子商贸论坛」(eTailingPulse) 活动中举办「IAB HK展览区」，汇聚了15间来自广告技术、营销代理、媒体等不同领域的公司会员，包括Anymind Group、Aspire、Emarsys、EternityX、First Page、Ignite Vision、Ingenium Digital、Meltwater、Mezzofy、Omnichat、Presslogic、RTB House、Strategic Digital Marketing Company (SDMC)、Sleekflow、及Social Power，为现场的企业决策者及营销专才提供创新营销策略、技术及解决方案，并体验各种先进数码营销技术，让参观者有机会与业界专家交流，探讨最新的市场趋势和最佳实践。
2023 IAB HK数码大奖得奖者名单
| 组别 | 奖项 | 品牌 (Brand)／营销代理 (Agency) | 项目名称 |
| 最佳广告技术及程序化广告应用奖 (Best Use of Adtech & Programmatic Advertising) | 金 | Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi | HSBC - Smart Use of Future Money Campaign |
| 银 | Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi | 2023 Wealth and Stock Decoded Campaign | |
| 铜 | Brand: Hong Kong Disneyland Agencies: Zenith HK, The Trade Desk Hong Kong | Hong Kong Disneyland - “Momentous” Nighttime Spectacular | |
| 最佳品牌推广奖 (Best Branding Campaign) | 金 | Brand: Hang Seng Bank Limited Agency: The Bread Digital | Prestige Banking − CFO Campaign |
| 银 | Brand: Tam Jai International - TamJai SamGor Mixian Agencies: The Bread Digital, The Bridge Agency | TamJai SamGor 15th Anniversary Campaign | |
| 铜 | Brand: HSBC Hong Kong Agencies: Hungry Digital Limited, Hill & Knowlton, OMG | HSBC Fraud (呃)Fair | |
| 最佳商业应用奖 (Best Use of Commerce) | 金 | Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi | HSBC - Smart Use of Future Money Campaign |
| 银 | Brand: SHISEIDO Agency: iProspect | MyFirstLight: A 126-year-old SHISEIDO EUDERMINE’s Transformation | |
| 铜 | Brand: Chow Sang Sang Agency: Prizm Group | Chow Sang Sang - AI Optimized Relationship-Centric CRM Ecosystem | |
| 最佳创新内容策划奖 (Best Use of Content Innovation)
| 金 | Brand: HSBC Hong Kong Agencies: Hungry Digital Limited, Hill & Knowlton, OMG | HSBC Fraud (呃)Fair |
| 银 | Brand: Hang Seng Bank Limited Agency: Sunny Idea (HK) Limited | Preferred Banking - Be a Game Changer and “Carry” Yourself Campaign | |
| 铜 | Brand: MSD Agency: Narrow Door | Men's Choice Matter | |
| 最佳数据分析及应用奖 (Best Use of Data & Insights) | 金 | Brand: Chow Sang Sang Agency: Prizm Group | Chow Sang Sang - AI Optimized Relationship-Centric CRM Ecosystem |
| 银 | Brand: Hang Seng Bank Limited : Zenith HK | Preferred Banking - Be a Game Changer and “Carry” Yourself Campaign | |
| 铜 | Brand: Hang Seng Bank Limited Agency: Zenith HK | Credit Card +FUN Dollars Launch | |
| 最佳行销科技奖 (Best Use of Martech) | 金 | Brand: PayMe by HSBC Agency: OMG | The Biggest Laisee of All |
| 银 | Brand: SHISEIDO Agencies: Narrow Door, Pontac, iProspect | MyFirstLight: A 126-year-old SHISEIDO EUDERMINE’s Transformation | |
| 银 | Brand: FWD Insurance Agency: Cymballe Limited | Here We Are For Your Health | |
| 年度最佳数码作品大奖 (Best Digital Campaign of the Year) | - | Brand: HSBC Hong Kong Agencies: OMG, Saatchi & Saatchi | HSBC - Smart Use of Future Money Campaign |
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