内地短剧模式海外兴起 字节旗下PineDrama下载破亿 复制红果「免费模式」突围
发布时间：10:57 2026-10-12 HKT
字节跳动正将内地免费短剧模式推向海外，旗下独立短剧App PineDrama今年初上线，不到一年累计下载量已超过1亿，日活跃用户约700万。数据显示，PineDrama在今年第二季中国非游戏应用出海下载榜排名第七，亦是今年海外下载破亿的7款短剧App中唯一新上榜产品。
据内媒报道，有别于ReelShort、DramaBox等平台普遍采用首几集免费、后续付费解锁的模式，PineDrama以免费内容吸引用户，走与字节旗下内地短剧平台红果相似的路线；另外，相较于部分海外短剧平台每周订阅费超过20美元，免费模式则降低观看门槛，尤其有利于吸引价格敏感用户。
印尼及巴西贡献82%下载
PineDrama的增长主要集中于新兴市场。截至今年7月，印尼及巴西合共贡献其累计下载量的82%。另外，PineDrama于8月连续第二个月成为巴西下载量最高的应用程式。
产品支援以TikTok账户一键登入，操作方式亦接近短视频App。字节既有的用户及流量分发资源，减少完全依赖外部付费推广的需要。
港团队制作短剧播放量逾6000万
内容方面，PineDrama以海外本土原创为主，而非单纯翻译内地短剧。其中，由香港团队制作的《10亿奈拉新娘》，采用尼日利亚背景，上线一周播放量突破4,000万，累计超过6,000万；《印尼豪门风云》及《里约救赎》等本土题材作品，播放量亦分别突破2亿。
收入仍集中付费平台
免费模式虽能吸引用户，广告变现却仍是考验。据Owl & Co.数据，免费短剧App占用户观看时长的比例，在五个季度内由约15%升至约83%。但MPA估算，今年中国以外短剧市场收入约36亿美元，ReelShort及DramaBox两家付费平台合共仍占约一半。
此外，PineDrama的下载量主要来自印尼、巴西等新兴市场，变现价值相对较低，而北美等高价值市场占比较有限。大量观看时长能带来多少广告收入，仍取决于当地广告市场的成熟程度。
