港产体感游戏机Nex美国爆红 销量逾100万部 伙BTS、超音鼠攻家庭客 本港创办人立志做「年年赚钱百年老店」

一部放在电视前、透过镜头辨识动作的游戏机，让一家大小毋须拿起控制器，只要挥手、跳跃就能一起玩游戏。这是香港创业家李景辉与团队开发的Nex Playground，对不少香港人而言或许令人陌生，但这部主打家庭娱乐的体感游戏机至今在美国已累计售出逾100万部，更打入Walmart、Target及Best Buy等大型零售商。游戏机公司Nex近期晋身估值10亿美元（约78亿港元）的独角兽行列，创办人兼行政总裁李景辉扬言目标「要做百年老店」，土生土长香港人的他亦计划明年将香港团队扩大50%。

Nex Playground是款毋须手掣的体感游戏机，主打适合一家大小的运动、跳舞、健身及教育游戏。据市场研究机构Circana数据，以2025年11月计，该游戏机按销量仅次于PlayStation 5及Nintendo Switch 2，力压Xbox Series排第三。公司指出，至今累计卖出逾100万部，在全美逾7,000个零售点有售，订阅用户更接近九成。

平台目前与Hasbro、Mattel、NBCUniversal、Paramount、BBC Studios及NFL等商业大企合作，引入Peppa Pig、Barbie、功夫熊猫、忍者龟及Bluey等IP。SEGA下月将在平台推出超音鼠新游戏，韩国组合BTS的游戏亦将登场。

篮球App意外爆红 疫情后转做硬件

创办人李景辉2004年毕业于港大，在大学毕业前一年与同学创立公司开发网上协作试算表平台EditGrid，2009年获苹果收购，其后任职苹果领导iWork for iCloud的工程团队。他2017年离开苹果并创立Nex，整个创业之路一直跟随用户需求走。Nex的首个产品原本篮球训练程式，但疫情吸引大批并非篮球员下载，只为游玩内里的小游戏，团队于是将小游戏变成另一款游戏。其后团队又发现，用户把画面投放到电视时体验更好，但市面找不到合适硬件，最终决定自行研发。

转型做硬件 曾面临倒闭危机 

Nex于成立第6年才走进硬件市场。李景辉忆述，2023年推出游戏机Nex Playground时，公司资金只够生产5,000部，直言「假如我哋搞唔掂嘅话，呢间公司死㗎啦」，当时不知道如何翻身，甚至一度开始考虑安排遣散费。首批产品于2023年7月开始预售，至11月初全部售罄，他透露当时兵分三路，在美国、香港及台湾同步试卖，见美国反应理想，随即停售港台两地，集中资源发展美国市场，不过仍不足以抵销前期投入。

零售商买手试玩后落单 助公司见起色

真正的转机来自零售渠道。李景辉指，业界原本估计零售商最快2026年才会上架其产品，但公司向Walmart、Target及Best Buy的买手寄出产品后，「咁啱班买手全部有小朋友」，三家零售商试玩后，同时表示会上架。

Nex Playground于2024年卖出15万部，至2025年销量增至75万部，助公司首度录得盈利。为了持续提供内容，Nex采用订阅模式，年费89美元，亦有季节性选择。李景辉表示，平台游戏由2023年的19款增至逾60款，公司毋须靠广告或游戏内购买增加收入，但要不断做出值得用户留下的新内容。

让孩子想打真网球 比追逐画质重要

体感游戏并非新事物，面对其他游戏平台的竞争，李景辉称，公司始终围绕同一群人：有小朋友的家庭。他希望家长与子女能一起活动，甚至把游戏中的体验带回生活。他忆述，有家长反映，小朋友玩过平台上的网球游戏后，开始对真正打网球感兴趣。在他看来，分别在于孩子不是只用手指按掣，而是要走动、挥手接球，从中产生「我打得到」的感觉。

他亦提到，一名家长曾分享，与孩子闹得不愉快后，孩子打开平台上的冥想游戏，邀请父亲一起做呼吸练习。李景辉形容，令他高兴的是，团队做出来的东西，竟成为小朋友尝试修补亲子关系的工具。

每年研发投数千万美元

游戏机背后是持续的研发投入。李景辉粗略估计，公司每年研发开支达数千万美元，涵盖硬件、软件及游戏内容，而目前全球逾200名员工中，超过一半在香港，并计划明年把香港团队增加50%人手。对于人才成本，他的看法是公司需要向各地优秀人才作出投入，关键是找到认同公司方向、愿意一起做好产品的人，又称香港优势除了有工程及设计人才，亦邻近内地供应链。

不过受到全球零部件成本快速上升的影响，Nex已把游戏机售价由249美元调高至299美元，他坦言，加幅仍未完全抵销成本升幅，由于硬件涉及库存，公司必须维持纪律，才能把资源持续投入新产品及内容。

明年进军日本 香港市场「一步一步做」

Nex已进入加拿大及英国市场，接下来将开拓德国，并计划明年进军日本。李景辉希望结合当地文化、音乐及创作人才，而不只是把同一套产品翻译后推出。至于何时来港，李景辉表示「好想」，但拓展次序交由负责的同事「一步一步做」。

晋身独角兽 长远目标「年年赚钱」 

公司近日完成约1.5亿美元新融资，包括由英国资产管理公司Baillie Gifford及BAI共同领投的E轮融资，据报最新估值已达10亿美元。李景辉形容，过去筹钱是为了生存，如今则是为了增长。

被问到上市，他表示，「IPO唔系终点，系一个融资嘅选项。」他更在意的是公司能否稳定经营、继续做产品，也留得住一起走下去的人。「要做百年老店，就肯定要年年赚钱。」这是他谈到长远目标时，给出的答案。