香港Podcast的蓝海与挑战：从听众到创作者的第一身观察｜梁伟聪

更新时间：17:05 2025-08-13 HKT
发布时间：17:05 2025-08-13 HKT

作为一个长期坐在办公室左度右度的财经公关，平日除了忙于「凑客」，或是与新闻稿的字粒拼博，打开Podcast（播客）听一下声音，已经成了我生活中不可或缺的陪伴，以及吸收新资讯的重要渠道。Spotify最近积极推动Podcast版图，对我这类既渴望资讯又追求效率的听众来说，的确是一大喜讯。

早在去年年底，Spotify已筹备香港本土的Podcast制作平台Spotitalk，笔者亦有幸获邀成为第一批Podcaster（播客创作者），昨日则举行了一个简单而隆重的发布会，亦展示了一众重量级Podcaster例如艺人梁靖琪（Toby）、《赚钱买维他奶》作者笔华棋、浑水、千颂C及邱益忠（Gordon）等。

一众多重量创作者，亦聚了一班听众，只是相对于外国，香港听Podcast的朋友似乎真的比较少。根据Spotify的统计数字，原来其全球用户每日有92%的人听2小时以上的Podcast，公司可以根据用户的听歌习惯去分派广告，可以以目标派发予BLACKPINK、TWICE、MIRROR的歌迷，令到广告更为精准。

以笔者认识的香港朋友，使用习惯上可能比较集中在Youtube平台为主，内容则是以一些读新闻、有声书这类较轻松的内容为主，而外国的Podcast则可能是听CEO对谈，甚或是Ted Talks这类含金量较高的内容，花费时数动辄数小时计。

而大品牌、大机构都相当喜欢在后一类别打广告，就算是Youtube平台，以笔者所知财经类内容所收到的广告钱，都是比其他类别为多。可惜的是，香港暂时见到这种清谈类内容制作者并不多，而Spotify准备在这方面发力，希望在这个蓝海培养一批新客户群。

一般用户可能不清楚，以为我们自己可以主导内容选择，其实YouTube和Facebook的演算法才是背后真正的操盘手。你以为是自己选择了影片，其实是平台根据你的观看习惯、停留时间、互动行为，精密计算后「推送」给你的结果。久而久之，我们的资讯摄取变得越来越单一、越来越封闭，陷入演算法所做成舒适圈。

一些清谈节目在演算法面前，确实会比较输蚀，原因很简单，Podcast没有「三秒吸睛」的刺激感，却可以给予听众更多思考空间，只是演算法面前，愿意静下心来认真听内容的人似乎真的比较少。但转换了Spotify新平台，更多的不止是演算法不同，以笔者自己个人感受出发，比较多的是我们一开始已经打开了耳朵，去准备迎接听取新内容、新资讯，比较多的是心态上的变化。

笔者并不认为外国的月亮比较圆、外国的Podcast比较有深度，而是香港的Podcast内容工作者暂时未有足够的受众、足够的资源去走出多一步，唯有暂时停留在现有阶段，做好能力所及的事，希望随著平台的投入令这个市场发展起来，令我们这些喜欢听声的人，可以不用花费时间去「揾嘢听」。