WhatsApp拟加入广告和付费订阅功能强调不影响私人对话内容

商业创科

更新时间：16:40 2025-06-17 HKT
发布时间：14:58 2025-06-17 HKT

Meta旗下通讯软件WhatsApp计划推出广告功能及付费订阅服务，以打破其一直「无广告」的传统，但强调不会影响私人对话内容，亦不会分析加密讯息以作为广告依据。

WhatsApp「最新动态」让商家投放广告

综合媒体报道，WhatsApp在2023年推出的「最新动态」版面，现时每日有15亿用户使用，而商业用户在未来数月内可将广告投放至「最新动态」，亦可向付费用户提供特定讯息。

WhatsApp用户可付费订阅特定频道

WhatsApp付费订阅服务方面，用户可每月支付费用订阅特定频道，以获取独家更新；同时，WhatsApp会提供推广频道，当用户浏览目录时，系统会推荐可能感兴趣的新频道，让频道管理员有机会提升曝光率。

WhatsApp强调不影响个人聊天体验

WhatsApp强调，用户个人讯息、通话及动态更新仍然采用端对端加密技术，确保任何人士均无法查阅或收听相关内容。至于新功能仅适用于「最新动态」分页显示，不会影响用户个人聊天体验。

WhatsApp全球拥有逾30亿个活跃用户

WhatsApp目前在全球拥有逾30亿个活跃用户，其中2亿个是商业帐户，创办人自2009年以来一直标榜「无广告」，但2014年被Meta以190亿美元收购后，就不时传出想加入广告以增加收入。

不过，市场对Whatsapp引入广告反应好坏参半。有分析认为商业化大型即时通讯软件是史无前例，可以引伸庞大商机，并有机会在数年内带来逾100亿美元的年度收入；但亦有指WhatsApp的商业宗旨是「私隐」，可能无法像Facebook或Instagram般透过收集大量用户数据，再锁定目标用户及加以利用，局限了广告收入增长空间。

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