调查指香港品牌三大原因吸东盟电商客 港中小企可留意泰国及印尼市场
发布时间：18:44 2025-03-10 HKT
贸发局发布「东盟电商机遇：消费行为与香港产品定位」研究，结果显示香港企业在东盟市场具有优势，可借助新一份《财政预算案》中有关推动电子商贸发展的政策，在东盟开拓商机。是次研究面向东盟六个主要市场，即印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南，结果显示，香港品牌及产品深受上述东盟六国的网购人士欢迎。
三大原因吸引顾客
研究发现，当中约有七成受访者表示，过去12个月至少网购过一件来自香港的产品。研究显示，年轻消费者尤其喜爱香港产品，当中以18至29岁年龄群对香港产品的评价最高。研究亦向东盟消费者问及香港品牌及产品的吸引之处，得出三大原因。首先，约35%受访者认为，比起来自其他市场的产品，香港产品售价更为相宜，性价比更高。
其次，有33%受访者特别欣赏香港产品能巧妙糅合亚洲及西方元素。另有32%的受访者表示，网上售卖的香港产品设计时尚，是他们喜爱香港产品的主要原因。香港各类电商产品中，最具吸引力的是电子消费品，获70%的受访者青睐，其次是时尚产品（38%），及化妆品或个人护理产品（34%）。
坡人购港电子产品平均每笔花三千元
研究亦发现，新加坡、泰国及马来西亚网购人士在香港产品的平均消费额最高。以香港电子产品为例，新加坡消费者每次购物的平均支出为371美元（约合2894港元）、其次是泰国（276美元）。而六个东盟市场中，以泰国消费者最为追捧香港电商产品，有81%的相关受访者表示曾于过去 12个月网购香港产品，其次是印尼（73%），及菲律宾（69%）。
港中小企可特别留意泰国、印尼
贸发局研究总监范婉儿指出，是次研究的重要性，这是首个聚焦东盟消费者网购香港产品的行为研究，结果令人鼓舞，东盟消费者乐于透过各种网上渠道购买香港品牌及产品；从研究结果可见，香港中小企可特别留意泰国和印尼市场，这两个国家的消费者对香港产品有很高的评价。她又指，产品类别方面，研究结果反映电子消费品最具吸引力。
