老铺黄金变「金舖爱马仕」 市值狂飊10倍 代购也日赚上万 解构大排长龙买金之谜
发布时间：06:00 2025-02-14 HKT
在传统金舖业绩下滑的情况下，老铺黄金（6181）以卖奢侈品首饰的方式销售黄金饰品，成功突围而出，更被称为「黄金界爱马仕」。据内媒报道，在新春假期后及情人节前，即使现货金价近日频频创新高，老铺黄金店外仍大排长龙，有人排队达7小时，甚至不少都是「黄牛代购」，部份更称排4小时也未必买得到热门款式。此外，老铺黄金股价同样亮丽，上市8个月以来由40.5元升至周四收报444元，累计升幅高达接近10倍。
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门店不多 有客人跨城市购买
据内媒《每日经济新闻》指出，在北京SKP商场的老铺黄金门店，每次进场只有10余人、每人限购5件商品，单客选购时间约1小时。有消费者排队5小时才看到柜台，更有人表示排了7个小时；到晚上7点仍需排队2小时才能选购，还有人带著小板凳排队。
报道指出，截至去年6月底，老铺黄金仅在14个城市有33家自营门店，因此不少消费者从外地赶赴其他城市购买，为门店蜂拥的原因之一。与此同时，不少「黄牛」也闻风而至，部份每日排队至少1个小时，但葫芦、金刚杵等热门款式即使排上4个小时也未必能买到。
商场推广 代购变相88折入手
报道又指，SKP的老铺黄金排队盛况亦与商场优惠活动有关。若消费者不要商场积分，代购会给予一个折扣价。有代购透露，现在代购基本能给到88折，但做了很久的代购因手里有在商场消费50万升级的黑卡，且有双倍甚至十倍积分，买甚么都有折扣，因此能给予875折、甚至更低的折扣。
有代购更组建起「小队」，从2月6日开始，每天一大早来取号分批排队，一个上午能买10款左右，再以原价九折放售，如此下来，每日流水约30至50万元，亦有指「个人代购也就赚个几百块，这几天的话，团队能每天干个100万的销售额，算下来利润得有上万元了」。
目前有些代购「小队」多达400人，热门款式有定价1.5万元左右的「点钻葫芦」、4万元的「玫瑰花窗」、近2万元的「金刚杵」；不过，也有人赔本，称自己刚开始做老铺黄金的代购，已经投入了50万元，目前还没回本。
定位独特 二手回收价格较高
至于老铺黄金大受欢迎？除了样式好看、在奢侈品类别中「性价比高」、具有情绪价值和社交属性外，其火爆亦与高昂的二手回收价格有关。其中一位做二手奢侈品回收的商家表示，「老铺黄金的回收价格相比其他黄金品牌比较保值」。
此外，有别于传统金饰回收按克重计，老铺黄金的产品如同一线奢侈品牌一样按件回收。有经营老铺黄金回收的店主称，如一件约14克、价值18,350元的中号金刚杵，回收价为76折，也就是14,000元左右。她表示，现在基本按76折至77折收，8折卖出。有消费者表示，「和一线奢侈品牌比，老铺黄金还是便宜不少，如果以后不喜欢了，出二手也比奢侈品首饰划算，不会亏太多」。
