资生堂旗下BAUM撤出中国市场称品牌战略调整

更新时间：11:47 2024-07-07 HKT
发布时间：11:47 2024-07-07 HKT

资生堂旗下高端护肤品牌BAUM（葆木）将撤出中国市场。据内媒引述葆木天猫旗舰店公告指出，7月10日起不再接受新订单，8月10日前会由店舖处理售后需求，其后则仅能透过电话咨询。此外，BAUM在中国第一家概念店专柜「上海芮欧百货专柜」亦已显示为停业状态。

对于关店原因，资生堂中国相关负责人则向内媒表示，「BAUM品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售」。

核污水排海影响日系美妆销售

报道又提到，自从日本核污水排海后，日系美妆受到市场排斥及销售额下滑，令资生堂今年加快调整中国业务，并以「加速核心品牌增长」为重要方向，一方面撤下中国专柜、出售个护业务，一方面则推动醉象（Drunk Elephant）进入中国。

业绩则显示，2023年资生堂在中国市场净销售额按年减4%至2,479亿日圆（约120亿港元），其中上半年「资生堂」和「CPB」销售额整体保持强劲增长，惟下半年受核污水排海后、日本产品购买被抑制和景气度恶化影响，转为按年负增长。不过，资生堂今年首季中国市场净销售额录得555亿日圆（约27亿港元），按年仍增长4.2%。

至于BAUM是资生堂在2020年推出的高端护肤品牌，主打天然、无添加的概念，直到2021年打入中国市场，涵盖脸部护理、手部护理、香氛等产品，单价在240到890元人民币之间。

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