AI短剧｜虚拟女角「方桃子」带货称美瞳戴得好舒服 广告因虚假宣传下架
更新时间：18:30 2026-08-09 HKT
发布时间：18:30 2026-08-09 HKT
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人工智能（AI）虚拟人「带货」惹出法律风波。内地人气AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角「方桃子」，近日为一款有色隐形眼镜（内地称美瞳）拍摄代言广告。身为虚拟角色的她竟在广告中声称「亲身试戴」，形容「戴了一天都很舒服」，随即惹来大批网民质疑其根本没有实体眼睛，涉嫌虚假宣传。目前涉事广告已遭紧急下架，当地市场监管部门已介入调查。
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无生理感知却称「戴得舒服」
报道指出，在8月初发布的广告影片中，「方桃子」以第一人称分享使用感受。内地法律界人士分析指，由于她是电脑生成的AI虚拟人物，毫无真实的生理感知能力。虽然AI虚拟人不具备独立法律人格，难以被界定为法定的「广告代言人」，但其虚构「亲测」体验的行为，客观上已涉嫌触犯内地《广告法》中关于虚假广告的规定。
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代言费高达25万人民币
此外，有色隐形眼镜在内地属于「第三类医疗器械」，法例明文禁止利用代言人作推荐或证明。AI虚拟人的广告内容实质上起到了个人推荐的效果，存在极高的违法风险。
随着争议不断发酵，品牌方已将相关广告影片全数下架。这宗事件亦揭示了虚拟人背后的庞大商业利益与监管灰色地带。据悉，「方桃子」的广告报价高达25.8万元人民币（超过60秒的影片），身价超越不少真人网红，如何规管AI参与商业营销，将成当局亟待解决的新课题。
