外卖战火升级｜美团推「闪购」平台号称「30分钟送万物」

即时中国

更新时间：07:00 2025-04-22 HKT
发布时间：07:00 2025-04-22 HKT

美团本月正式发布即时零售品牌「美团闪购」，打出「30分钟送万物」口号。今次两大巨头剑拔弩张背后，本质就是对「即时零售」市场的争夺。业内专家指，由外卖搭建的即时配送体系可实现「送万物」目标，将严重冲击电商平台。

即时零售市场27年破5万亿

今年4月乍暖还寒，95后女孩娜娜在公司冻得瑟瑟发抖，打开「美团闪购」后，花239元（人民币，下同）下单了一件迪卡侬羽绒背心，货品在30分钟内到手，比传统电商平台更便宜。

美团推出美团闪购，抢攻即时零售市场。美团

美团以红星刘亦菲做代言人，宣传美团闪购，抢攻即时零售市场。美团

像这样的「即时零售」市场正是目前美团、京东等多家平台白热化竞争的焦点。4月15日美团正式发布即时零售品牌「美团闪购」，宣布即日起全国消费者可「闪购」蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、潮流玩具、运动用品、鲜花绿植、母婴用品、宠物用品等生活万物，下单后平均30分钟送达。目前华为、小米已宣布入驻，美团非餐饮品类即时零售日单量突破1800万单。

商务部报告显示，2023年全国即时电商市场规模达到2万亿元，同比增长36%。预计到2027年，这一数字将突破5万亿元。

零售电商行业专家庄帅告诉「第一财经」，两个平台在外卖业务上竞争激烈，一是因为餐饮外卖属于高频交易品，能很好地提升平台用户活跃度和黏性；二是因为由外卖构建起来的即时城配体系可实现「送万物」的终极目标，将对电商平台造成很大竞争压力。

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