茅台冰淇淋闭店停产或将全面退出市场

更新时间：10:11 2025-01-11 HKT
发布时间：09:55 2025-01-11 HKT

茅台冰淇淋近日闭店停产，库存产品三折清仓！原价60多元（人民币，下同）一盒的冰淇淋，上市之初曾被炒至100多元，如今最低21.9元就可买到。目前，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，茅台今年或将全面退出冰淇淋市场。相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已取得成效，公司在战略上选择主动收缩。

曾被炒至每盒百元以上

有经过授权的线上冰淇淋经销商确认，茅台冰淇淋确已停产。在i茅台APP上，多款茅台冰淇淋产品显示「门店售罄补货中」，目前包括长沙、杭州、西安等城市门店电话均无法接通，位于武汉的旗舰店在上月21日前后也陷入倒闭。此外，「茅台冰淇淋」微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，其抖音旗舰店也已下架所有产品。

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茅台冰淇淋是茅台「年轻化」战略的重要一环，自2022年5月上线以来就异常火爆，至第二年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。在定价方面，除青梅煮酒为每盒59元外，其余5款口味（有3款后期上市）为每盒66元，曾被炒至每盒100元以上。

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