【专题】新疆棉风波下「国潮」受追捧安踏、李宁抢滩争做一哥

更新时间：20:18 2021-04-09 HKT
发布时间：18:31 2021-04-09 HKT

「李宁」创办人李宁。资料图片

近日因新疆棉花风波，内地网民发起抵制国际品牌的活动，而体育品牌Nike和Adidas则首当其冲受到影响。内地自家品牌「安踏」和「李宁」顿时受到追捧，成为热潮。

早前Nike在网上举办「近扣好货立即选购」活动吸引超过34万人预约，正式开卖1秒极速售罄，引发网民热议「嘴上说不要，身体还是很诚实」。但原来当日同一时段，李宁和安踏的销售额远超Nike。Nike当日促销200对鞋，而李宁于同时段出招，半小时网上交易额已经有800万人民币，是Nike的3倍以上。

安踏主席丁世忠。资料图片

早在新疆棉花风波前，以安踏和李宁为首的国产体育品牌在内地已力追Nike和Adidas，李宁实行「单品牌、多种类」的布局，而安踏则靠收购FILA等走多品牌路线。据国际市场调查公司Euromonitor调查颢示，去年安踏占中国运动服饰超过两成二市场，超越领先多年的Adidas及Nike进占首位。而商业顾问麦肯锡的研究亦指，安踏跟李宁去年已跻身全球头20大收入最高的时装公司之列。

过去一年在疫情下，安踏和李宁从过往的实体店转型，透过在网上直接面对消费者的营销模式，成功刺激销售。光大新鸿基财富管理策略师温杰分析：「安踏同李宁或者有一日可以取代外国品牌」，估计中国体育服装规模5年后会倍翻，安踏和李宁有能力进一步挑战Nike和Adidas地位。