方保侨 - Apple发布策略或迎重大转变 | 方程式

更新时间：02:00 2026-08-07 HKT
发布时间：02:00 2026-08-07 HKT

　　今年关于iPhone 18系列的传闻，最值得留意的不是单一新机，而是Apple正在重写其旗舰产品的发布节奏。

　　据报，Apple或会在2026年秋季率先推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款折叠机 iPhone Ultra；其余标准版iPhone 18、iPhone Air 2及iPhone 18e则可能延至2027年春季才登场。这种分批上阵的策略，一方面可纾缓六款年度机型同时登场造成的宣传与资源压力，另一方面亦更便于Apple配合供应链安排（例如记忆体短缺问题）与市场节奏。

　　当中最受果粉关注的首款折叠iPhone Ultra，更像是Apple的高风险试金石。折叠机不仅是新形态，更涉及铰链、面板、良率与供应链协调等多重挑战；若Apple最终以此机进军折叠手机市场，便意味着它不再只追求规格升级，而是希望重新定义高阶手机应如何发布、如何分层，以及如何制造话题。

　　而另一个焦点，是Apple自家C2 modem是否会真正接棒Qualcomm晶片。市场一直关注Apple会否在iPhone 18 Pro上全面弃用Qualcomm 5G晶片，若传闻属实，这不仅意味着Apple在5G modem自主研发技术上再进一步，也可能改写iPhone供应链格局。

　　今年iPhone18系列的最大卖点，并不止是规格升级，而是Apple正在以全新方式重新定义产品发布、供应链控制与市场节奏。这可能不止是一次新机更新，更可能是Apple iPhone产品线进入新阶段的起点。

香港互动市务商会创会会长、香港资讯科技商会荣誉会长
方保侨