玩物养志——发行商助手游业突破瓶颈
更新时间：20:48 2015-06-19 HKT
发布时间：00:00 2013-11-19 HKT
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内地手机游戏研发商目前已超过5000家，但当中绝大部份欠缺强大的资金实力、专业的发行团队与发行管道，以及优秀的营运经验和人脉。加上手机游戏生命周期短、成功复制性低等特性，削弱这行业的爆发性增长的优势。
然而，发行商的崛起却改变手游业，成为市场的推动力。通过发行商成熟的发行和行销体系，可让手游研发商更容易地把产品带到用户手上，令其业务风险大幅下降；另一方面，亦可带动盈利能力大幅上升。
发行商的崛起对手游行业的贡献多不胜数。内地手游产品《我叫MT》，其收入已连续10个月排行全国前三，且未显颓势。另外，另一个名为《快乐炸金花》的手游产品，上线10个月来，在全国各平台榜单上的表现也十分亮丽。此前业界普遍认为，手游的生命周期只有半年左右。有业内人士提出，通过发行市场的整合行销策略，未来手游的生命周期提高到3年左右的可能性很高。
至于手游研发商成功复制性低的原因，大部份源于整合行销和营运等非研发方面的问题。
有见及此，发行商通过不断优化其服务机制，冀大幅增加研发团队成功复制的可能性。
发行商的崛起不仅让手游的生命周期大幅延长，也大大提高其成功复制的可能性。
展望未来，内地手机游戏市场，在手游研发商及发行商的积极配合下，相信将迎来高速的增长及发展，甚至可预见，将来手游市场极有可能重复电影市场发行成熟后爆发增长的道路。
中国手游副董事长
冼汉迪
然而，发行商的崛起却改变手游业，成为市场的推动力。通过发行商成熟的发行和行销体系，可让手游研发商更容易地把产品带到用户手上，令其业务风险大幅下降；另一方面，亦可带动盈利能力大幅上升。
发行商的崛起对手游行业的贡献多不胜数。内地手游产品《我叫MT》，其收入已连续10个月排行全国前三，且未显颓势。另外，另一个名为《快乐炸金花》的手游产品，上线10个月来，在全国各平台榜单上的表现也十分亮丽。此前业界普遍认为，手游的生命周期只有半年左右。有业内人士提出，通过发行市场的整合行销策略，未来手游的生命周期提高到3年左右的可能性很高。
至于手游研发商成功复制性低的原因，大部份源于整合行销和营运等非研发方面的问题。
有见及此，发行商通过不断优化其服务机制，冀大幅增加研发团队成功复制的可能性。
发行商的崛起不仅让手游的生命周期大幅延长，也大大提高其成功复制的可能性。
展望未来，内地手机游戏市场，在手游研发商及发行商的积极配合下，相信将迎来高速的增长及发展，甚至可预见，将来手游市场极有可能重复电影市场发行成熟后爆发增长的道路。
中国手游副董事长
冼汉迪
