玩物养志——多重手段建领军品牌

更新时间：20:00 2015-06-19 HKT
发布时间：00:00 2013-10-29 HKT

       进入下半年，随着手游推广渠道日益变得复杂，以及单款产品无法长久维持公司收入的危机意识，内地各手游商纷纷开始砸钱建设品牌。
      品牌是最好的行销方式，对于手游公司来说，良好的品牌形象可以在不同的产品之间作使用者导量，并能长期留住老主顾，吸引新用户。品牌形成后，并不需要过多的自己行销。可是，在内地手游市场竞争激烈，要形成品牌并不容易。
      内地手游目前在品牌建设上已初见成效，主要依靠以下手段建立我们在行业中的领先品牌地位：通过率先登陆美国纳斯达克交易所，在行业里制定出「自主研发+发行与运营」并重的战略思想、以完整的产品线以及产业链布局，在业内树立话语权。
      产品方面，通过自主研发《快乐炸金花》、《快乐斗地主》、《战谷》以及独家发行《武侠Q传》等明星产品，获得使用者认可的良好品质形象；打造了如《龙之召唤》、《武侠Q传》、《怪兽岛》、快乐棋牌一系列创新行销案例成为行销典范。
      通过线上线下活动，拉近玩家群。另外，中国手游也一直在探索海外市场，欲远航出海打造内地手游的海外品牌。
      我们认为，自研与发行业务并行才能具建立手游品牌的可行性，单一产品的发行无法长久支撑手游企业品牌，未来手游领军企业必将是综合实力上的优胜者。
      内地手游推广的观念正在转变，游戏品牌的建设和行销将逐渐成为市场的趋势。
      中国手游副董事长
      冼汉迪