玩物养志——发行助打造游戏品牌

更新时间：19:28 2015-06-19 HKT
发布时间：00:00 2013-10-15 HKT

       今年移动游戏市场异常火热，但手游行业的门槛也愈来愈高，主要表现为推广渠道成本愈来愈高、产品数量愈来愈庞大、产品同质化愈来愈严重。发行水平很大程度决定一款手机游戏成功与否。
      目前内地手机游戏的发行，对于资源、实力及精细化有更高要求。虽然内地一些大型游戏发行平台承担了部份发行工作，但是每天数十款甚至上百款的游戏找他们合作，无论精力和能力上，都不能把每一款产品都挖掘好，研发商也有专注度问题。所以专业的游戏发行和营运商会衔接两端，透过其资金实力、丰富的经验，帮助游戏研发商打磨产品、针对提炼产品特色来制定整套的营销和发行策略，帮助游戏平台商和研发商把游戏的最大能量发挥出来。
      今年8月，中国手机游戏公司独家发行的《怪兽岛》，一举冲入App Store中国区免费榜的16名，iPhone游戏榜单的第8名。能获得如此成绩，除了游戏本身的品质十分优秀，还得益于该公司的全渠道营销推广活动，包括秀美女玩家、微博与微信营销、影院映前广告、事件炒作、网媒精准营销、赞助明星演唱会、线下玩家见面会等。另外，该公司旗下发行的明星产品还包括《武侠Q传》、《龙之召唤》等。
      发行有助手游公司建立品牌，目前，内地一些传统的端游公司也开始将目光转移到发行业务上，如完美世界发行的《神雕侠侣》、盛大发行的《百万亚瑟王》等，均取得可观的市场回报。
      2012年底将业务重心转向于移动游戏发行领域，凭借多年积累的手机预装和移动广告平台等独特资源，快速建立起其在移动游戏业务的发行优势。
      中国手游副董事长
      冼汉迪