中国车企改写中东市场格局 Tesla销量暴跌杜拜警察揸小鹏巡逻

更新时间：17:02 2025-08-05 HKT
发布时间：17:02 2025-08-05 HKT

近年中东汽车市场格局出现剧变，过往杜拜国王大道两旁的汽车销售店，全都是丰田、宝马及Tesla等全球品牌，但如今比亚迪（1211）、长汽（2333）、小鹏（9868）、广汽（2238）及极氪等逾20个中国品牌也纷纷在此开店。数据又显示，中国品牌的新车销量短短5年内在海湾阿拉伯国家合作委员会6国（包括沙地、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林）激增，从2019年的2%升至去年近14%。此外，小鹏更投标进入杜拜警察巡逻队，每周不同时段将会有小鹏汽车在街头巡逻。

中国车企涌入国王大道开店

据内媒《腾讯新闻》报道，国王大道是杜拜人流量最大的主干道，日均车流量超过40万，杜拜汽车代理AW Rostamani电动车业务总监Roberto Colucci更表示，「你在国王大道开店，才意味你来中东了」。因此，中国汽车品牌进驻国王大道的原因并不难理解，长汽中东销售与行销总监Sunny Bhat亦表示，在国王大道开店能有效将店舖转变为强大的品牌广告效果，对市场定位至关重要。

这股进驻热潮也带动了租金水涨船高。奇端旗下捷途国际营销中心副总经理谭利伟称，中国品牌涌入后，直接导致这条黄金地段「一舖难求」，租金相较2022年几乎翻倍，而一个较为核心位置的中国车企品牌展厅，可摆放6至8辆车，据报去年每月租金达100万至120万人民币。

高性价比成消费者购买诱因

杜拜机构AutoData数据更显示，阿联酋市场的中国车型数量在2023年至2024年期间增长了85%，而且增长速度至今仍在加快；而中国电动车最新市场份额亦达14%，仅次于日韩系汽车。至于当地买家选择中国汽车的主要原因，不少业内人士及消费者均表示是「高性价比」，许多中国品牌的起售价均低于10万迪拉姆（约19.8万人民币），其中比亚迪的秦Plus在杜拜起售价仅约14.83万人民币。

此外，小鹏汽车中东非区总经理王可更强调，「想要抓住潜力巨大的海外市场，仅仅让产品进入市场远远不够，而是需要让品牌沉进去、深耕本地化运营」，因此自今年下半年起，小鹏将在阿联酋设立中东非区子公司，让行销及售后支援等团队常驻阿联酋，同时设立专属备品仓库。

小鹏代理商Ali & Sons总经理Mohanmed Ali Al Dhaheri更表示，中东和其他市场不一样，当地政府用车是最好的KOL效果，而小鹏现在已经投标进入了杜拜警察巡逻队，即每周不同时段将会有小鹏汽车在街头巡逻。公开资料亦显示，杜拜警察巡逻队现有车队中，还有林宝坚尼及保时捷等豪华车款。