IKEA点同平价中国家具斗? 直击瑞典总部 专访人气系列设计师 拥抱「宜家价值」是关键
发布时间：12:17 2025-06-15 HKT
近年，多个内地电商巨头先后攻港，更有淘宝在港开设实体店，大卖国产平价家具，加速拓展香港市场。北欧品牌IKEA宜家家居，作为平价家具的「老大哥」，今年也是品牌登港的第50个年头，《星岛头条》记者就应邀前往IKEA位于瑞典南部阿姆霍特(Älmhult)的总部，看看一群家具设计师，如何回应中国厂商的猛烈攻势，并同时坚守品牌Democratic Design（大众化设计）的核心理念。
卖得够便宜 本来已刻在IKEA宜家家居的DNA
很多品牌害怕与低价扯上关系，偏偏在IKEA宜家家居奉行以久的Democratic Design理念中，Low price （低价)与Form(外型) 、Function(功能)、Quality(品质)与Sustainability(可持续发展)的比重，平起平坐。定价要低，是IKEA设计不可或缺的一个环节。
在总部附近的IKEA Museum中，就特别展出了品牌创办人Ingvar Kamprad 的83岁生日礼物——一张由中国生产的LACK系列茶几。见证IKEA自2009年与内地供应商合作后，利用「中国制造」的魔法，降低运输、原材料、仓储成本，令这个诞生于1979年的系列从此卖得更便宜。这份「礼物」的展出，可见品牌对价格竞争有多重视。
与中国家具打价格战? 人气系列PAX衣柜设计师：向市场和对手学习
时至今日，IKEA与中国的合作从未间断，然而在此行碰上的设计师们，也异口同声地承认目前来自中国家具品牌带来的竞争是巨大的。即使作为畅销系列PAX衣柜的设计师Andrew Derome，也直言「我们在中国市场面临激烈竞争，受到强大对手的猛烈攻势。」
PAX系列诞生近30年，时至今天在香港IKEA陈列室内，大大小小拉门款或趟门款的PAX衣柜前，仍聚集不少正准备新居入伙或翻新旧居的夫妇，默默研究尺寸深浅、收纳间隔。而PAX 30年来取得的成功，依赖不断的进化。「作为设计师，需要持续与市场互动合作，尽可能保持与消费者的联系，要了解客人目前最看重的东西。」如门板配色如潮流般来去匆匆，追随时下审美不断更新，虽然纯白色依旧是PAX最畅销的款式，但过去两年，仍加入一款时尚静谧的灰色。
IKEA上海设测试中心 了解地球另一边的需要
Andrew又补充「当然，我们也需要向竞争对手学习。」知己知彼，IKEA就在上海亦设有总面积达15,000平方米，两栋四层高的测试中心，除了测试各类宜家产品外，亦为远在瑞典的设计师们定期提供市场报告，让他们了解亚太区客人的真正需要，以持续改良设计。
他举例「中国客人特别注重服务环节，在设计PAX时也要考虑搬运、入屋、组装的整个过程。」他指，新款的PAX能减少组装所需时间超过一半，组件数量也化繁为简，目前部份柜型更可以直立式安装，减省组装时的空间与复杂程度，他笑指最快新型号组装记录可以做到4分钟，过程也令人享受得多。
「包容性设计」是未来？ 为长者、身障者也值得时尚设计
不过，面对内地电商平台，斗平是没完没了。今天，IKEA设计师已透过再生物料、设计细节、改善包装，尽可能「悭得一蚊得一蚊」，但他们更相信以人为本的设计理念，才是令品牌在今天依旧能够站在行业前沿的关键。「客人很多时候选择IKEA，是他们相信我们。换过来我们也要始终坚守品牌一贯的文化，忠于核心价值，去为人们改善日常生活。」另一位设计师Sarah Fager说道。
全新BÄSINGEN系列 隐于设计下的友善
Sarah今年带来了IKEA首个「包容性设计」BÄSINGEN系列，这是一套全黑色的浴室系列，当中包含淋浴椅、浴室架、厕纸架座和毛巾杆，乍看之下与近年流行的纯黑铝制浴室架无异，但不少细节也为行动不便的老年人或身障者而设，例如淋浴椅设有扶手，用起来更稳阵、安全；而厕纸架，原来也暗藏手握位置，以备不时之需。
「市面上很多类似的产品，设计都是露出不锈钢支架，看起来就像是医疗设备，放在家居中并不美观。」Sarah形容今次的系列，就像在照护产品的严格功能要求上，再添上IKEA的设计原则。「外观更像是时尚的家居室内设计产品，背后却隐含著支持有需要人士的功能。」她期望，这个新系列能成为IKEA在「包容性设计」产品线上的一个起点，让他们得到更多经验，未来继续为老年人、身障者等有需要的社群，带来更多实用而美观的「Beautiful Solution」。
撰文：JW
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