释放足球狂热的商业价值｜林小珍
发布时间：18:05 2025-07-26 HKT
今个星期全城掀起一股足球狂热，「香港足球盛会2025」共有四支国际足球劲旅，包括英超的利物浦、阿仙奴和热刺，以及意甲的AC米兰访港。单是星期四的利物浦公开训练，已经吸引2万7千名球迷入场，而重头戏之一必然是今晚在启德主场馆举行的「渣打杯」利物浦对AC米兰赛事。昨晚笔者有幸获渣打集团邀请参与赛前的Gala Cocktail Party，现场气氛非常炽热，个个情绪高涨，令我更加期待今晚入场观赏两阵对垒。
赞助体现价值投资
如果说长线投资者最希望在潜力股股价低残之时收集，并长期持有，待公司交出亮丽业绩，广受市场追捧之时分享成果，渣打集团就将这套投资哲学，充分运用于对利物浦的赞助之上。
渣打自2010年起成为利物浦的球衣正面赞助，当时球会正经历冠军荒，几年间两度易主，但之后在领队高普的带领下脱胎换骨，2019年夺得欧冠杯、2020年勇夺英超、2022年赢得足总杯，以至今年在新领队史洛领导下，再度称霸英超，渣打的管理层和负责球会赞助的同事，可谓独具慧眼。
有趣的是利物浦正正是英格兰顶级球会接受球衣赞助的先驱，早在1979年，当时如日方中的利物浦率先引入球衣的企业赞助，首个球衣胸前商标是日本企业日立(Hitachi)。之后不同球会相继仿傚，到1992年英超联赛面世之时，球衣赞助的做法已经相当普遍，成为球会的主要收入来源之一。
劲旅助企业国际曝光
虽然渣打集团以英国作为总部，但集团在当地并没有经营零售银行业务，主力发展企业金融及机构银行业务，因此渣打多年来赞助利物浦球会，并非著眼于英国本土的市场推广，而是看中球会的全球影响力，希望借此增加在海外市场的曝光，特别是在亚洲、中东及非洲地区，都是拥有庞大数目球迷，同时是渣打的核心市场。而利物浦的商业经营亦确实有一手，特别是海外访问和商业合作方面。福布斯杂志评选的全球最具商业价值球会排名中，利物浦名列第四。
球衣赞助只是整个体育产业中的九牛一毛。有国际市场研究机构就预测，全球体育产业的规模，将会由今年5077亿美元，增长到2034年的6354亿美元，年复合增长率5.8%，当中涵盖门票收益、媒体转播权、商业赞助和品牌商品等。
ESG引领赞助新趋势
就著体育产业的商业合作，近年亦出现一些新趋势，例如商业赞助带来的品牌曝光，不再局限现实世界中球衣上的商标、赞助商包厢和门票等，更包括虚拟世界的曝光，最明显的例子就是不少人日打夜打的《FIFA》游戏中的球员球衣曝光，可能比真实球衣曝光更多。
另一个新趋势就是借助体育产业推动企业的ESG工作，例如今次渣打除了安排利物浦球星指导不同背景的儿童，提升足球技巧，亦在渣打杯安排社区伙伴的受惠儿童，作为球童陪同世界级球星进场。此外，渣打对利物浦的球衣赞助，亦涵盖女子足球，以显示集团对女性运动员的支持。
欧美国家在体育产业上走得较前，与行业人才有密切关系。不少欧美大学都有体育产业的学位课程，毕业生对体育行业的独特生态和产业链有深入了解。这些行业专才令当地体育会在经营上有更完善的策略，更能释放商业价值，同时亦为体育会和运动员带来更多资源，提升水平，推动正向循环。香港如果想推动体育产业化，减少体育界对政府资源的依赖，应该朝这方向发展。
林小珍
