业界绞尽脑汁留客 推动演唱会经济升级
发布时间：03:00 2025-05-28 HKT
上周六「演唱会经济」大旺，启德体育园、亚博馆、红馆和伊馆分别举行林俊杰、BABYMONSTER、林峰和中村雅俊的演唱会，吸引各路粉丝捧场。文化体育及旅游局局长罗淑佩乐见大批内地及国际观众来港，带动场馆周边的就业机会和消费。有启德商户指，当天销售激增3倍，而九龙城区部分餐饮生意亦增长20%至30%。不少内地观众融入大湾区一小时生活圈，听完演唱会后归家，业界则想方设法「吸客」，包括推出住宿连消费优惠的演唱会套票，推动「演唱会经济」更上一层楼。
文体旅局局长罗淑佩接受《星岛》访问时说，同一个晚上上演4个骚，除了本港歌手，也有新加坡、日韩等受欢迎表演者，非常多元化，反映本港演唱会经济正蓬勃发展，呼吁大家不应妄自菲薄。她指，演唱会带来明显的经济效益，带动餐饮、零售等行业，举例当启德有演唱会或大型活动，九龙城食肆生意变得兴旺；加上本港不同场馆各有表演，也提供不少本地就业机会。
至于如何吸引更多演唱会观众在港过夜，罗淑佩说，旅客留港过夜固然最好，未来可以推广更多酒店套票，但不同旅客有不同选择，当局会做好交通资讯发布，例如日后在场馆内提醒旅客公共交通尾班车开出时间，让观众自行决定。
酒店一房难求 饮料店销量飙
娱乐制作公司负责人Henry指，触发「扑飞潮」的歌手，普遍在内地有庞大的歌迷基础，能吸引他们南下追捧。他说，启德附近有酒店每逢演唱会爆满，一房难求。香港旅游促进会总干事崔定邦说，当具知名度的华语歌手在港开唱，观众中内地歌迷的比例高达一半甚至更多。
记者日前到启德体育园一带视察，多间商户指园区开幕后的人流和营业额均见上升。有饮料店表示，平日约售出100杯饮料，演唱会期间销量可增至300至400杯，故会提前了解演唱会档期，做好人手和原料调配。有精品店指，演唱会当天和前一天的营业额增长，约70%至80%人流是非本地人。
立法会议员杨永杰亦说，有九龙城区商舖反映生意有所增长，受惠较多的主要为餐饮业，「靠近宋皇台地铁站的商舖，生意可能增长20%至30%，距离较远的增幅相对有限。」他形容现时已「旺丁」，略有「旺财」。
直巴演唱会专线 载2500歌迷往返
永东直巴有营运「演唱会专线」，往返大湾区城市与本港演出场地，其营运副总监谢蔚俊表示，自启德体育园启用后，载客量显著上升，以林俊杰演唱会为例，每日约有2500名歌迷乘该路线往返，散场时调派60至70班车疏通；同期林峰红馆演唱会路线，每日约有600至700名乘客，散场时约开出20班车；亚博路线日均载客量约300至400人，散场时约需10班车。
谢续指，大多观众即日往返，因此曾推出歌手应援专车，安排歌迷乘开篷巴士到星光大道观光，回程直达演出场地，「希望吸引他们提早数小时来港。」
香港中文大学酒店及旅游管理学院副教授尹振英不讳言，演唱会门票价格不菲，占据歌迷大部分预算，为控制开支减少在酒店、餐饮或购物方面的支出，选择更经济的即日往返模式，尤其是预算有限的年轻歌迷，更倾向将预算用于购买更好位置的门票或周边商品。
每逢演唱会或会展活动期间，本港酒店房间紧张，房价上涨。有旅游平台数据显示，今年演唱会期间，本港酒店价格或较平日上涨20%至50%。香港旅行社东主协会会长叶庆宁指，以3星级酒店为例，平日房价约500至700港元一晚，大型活动期间往往飙升至1500至1600元，而深圳较高质素的酒店只需约500元。
香港理工大学酒店及旅游业管理学院讲师陈骏辉认为，需要就旅客所在地域作针对性安排，并建议旅游平台可推出酒店套票，提供饮食及消费优惠，亦可提供其他香港特色深度游行程作选择，延长旅客停留时间。
学者：建口碑胜过计消费额
尹振英也指，可考虑在演唱会前后安排相关活动，如见面会、音乐工作坊、街头表演或本地文化展览，打破单一晚间体验，借鉴高雄「演唱会经济」，结合演唱会举办前夜祭、手作市集、夜市、潮流快闪店及主题派对等活动，营造节庆氛围，吸引观众提前抵港并逗留更久。香港旅游业工会联合会理事长梁芳远亦建议，打造观塘海滨夜生活，另可赠送购物优惠券，促使观众留港消费。
香港恒生大学市场学系助理教授邝家麒强调，评估演唱会的经济效益，不宜只计算观众留宿天数或消费金额，宜作长远计划，「口碑需要慢慢建立，成绩需要时间累积。」他认为，若观众能分享其观赏体验给内地亲朋好友，可吸引更多人来港，「当大家觉得香港是适合做演唱会，可以带来欢乐的地方，自然有更多表演者选择在港演出，进一步带更多旅客来港。」
叶庆宁也说，认同当局的努力，吸引足够人流来港，形成风气，才能带动市面兴旺，否则欠奉客流，难有下一步。
