内地独居人口势增 催生「孤独经济」
发布时间：03:00 2026-02-21 HKT
一种「搭子型」的过年方式，正在内地年轻人当中流行，诸多因假期难以协调等原因留守异地的年轻人，纷纷在社交平台寻找一同过年的伙伴。其实「搭子文化」由来已久，类似现象在内地高线城市也很常见，如陪诊就医、陪伴健身、陪聊等轻量化社交模式，本质上均是以较低价格换取一段陪伴，借此填补情感缺口。分析指出，消费者正实现从「为物质买单」向「为心理价值买单」的升级，情感、安全感已成为可以被包装、设计和交易的服务型商品。数据亦显示，内地独居人口规模持续扩大，背后正催生出「孤独经济」市场。
根据贝壳研究院发布的《新独居时代报告》数据指出，预计到2030年中国独居人口数量或将达到1.5亿至2亿人，独居率或将超过30%。与此同时，在中国人口结构趋向老龄化的背景下，无论是受就业流动影响而形成的，或是当下选择独自生活的年轻一代，均推动都会区独居规模持续扩大，背后正催生出5.8万亿元人民币的「孤独经济」市场。
在小红书上搜索「留港过年」、「过年搭子」等字眼不难看见，大家对春节的安排各有偏好，有人不想独自用餐，便组织饭局；有人则相约出游，组团登山、逛展或是来一场citywalk；还有人发起除夕电影局、火锅局、剧本杀局，甚至只是找个搭子一起窝着看春晚——不为别的，就图「有人陪」。
消费场景已渗透至日常生活
伴随「孤独经济」市场持续扩大，其消费场景已逐渐渗透至日常生活中，越来越多针对独居人群的品牌走向市场。包括海底捞（6862）在内的餐厅早已推出单人锅底，部分餐厅亦推独享座位；家电品牌产出迷你洗衣机、单人电饭煲等小尺寸单品，这股「迷你经济」的消费浪潮正席卷各大城市。与此同时，一款名为「Demumu」（由「死了么」更名而来）的App掀起一波下载风，这款初始投资仅千元的App目前已膨胀至亿元市值。
对此，经济学家宋清辉表示，资本往往会放大一切可规模化的需求，孤独也不例外，随着技术大幅降低连接成本，个体得以透过数字方式获得陪伴与确定感。他认为，这类App及经营模式的成功并非偶然，独居人口增加、晚婚晚育、叠加线上娱乐高度发达但线下连接稀薄，孤独感成为常见现象，而不是阶段性情绪。
独自旅行成年轻一代常态
另外，不止在中国，独自旅行已成全球年轻一代常态。根据美国运通2024年全球旅行趋势报告，独自旅行在千禧一代和Z世代中呈现快速上升趋势，76%的人计划独自旅行，而2025年至2030年，全球独自旅行市场年复合增长率为14.3%，预计到2030年全球独自旅行市场规模将达到1.07万亿美元（约8.4万亿港元）。
尽管各类独旅服务商家如雨后春笋般涌现，但在社会认知层面上，一个人出游早已不再被视为孤独的象征，反而成为一种自由的体现。越来越多人主动选择独自旅行，只为「不用迁就别人的节奏」。
宋清辉指出，孤独经济的市场潜力不在於单个应用，而在细分赛道，例如虚拟陪伴、情绪托管、远程守护、数字遗嘱、生命记录等，这些都可能衍生出稳定付费场景，惟真正的壁垒在于信任和持续黏性。他认为，关键不在于「卖不卖孤独」，而在于产品是否真正提升个人的生活质量，抑或只是制造依赖。孤独经济的边界，最终取决于产品如何触动与回应人性。
