00后情绪消费狂欢 引爆网红开骚潮
发布时间：03:00 2025-07-27 HKT
从「抽象网红圈」的58岁「土味歌后」那艺娜，到「神秘感营销」的蒙面歌手「旺仔小乔」，再到涉嫌抄袭翻车的何秋事……内地线下演出市场持续升温，网红开演唱会成为新潮流，甚至展开全国巡演。他们凭借流量与争议，在专业歌手领域掀起一场「非典型」演出狂欢。分析认为，这背后是网络时代情绪消费的狂潮，粉丝们可能只是想收获当面「玩梗」的快乐，和一段可以发在社媒上吸引眼球的有趣素材。
「退票！退票！退票！」每次演唱会现场，那艺娜的粉丝都会乐此不疲喊出这句特殊的「应援口号」。藉「土嗨风」抖音神曲《爱如火》爆红的那艺娜，曾因《苹果香》假唱，引发粉丝抗议高呼「退票」，谁知她竟巧妙地将「退票」变成应援暗号，把演唱会重心落在狂欢派对之上，主打「女王的使命是给所有人带来快乐」理念，因此成为不少「00后」的精神偶像。
58岁那艺娜曾冒充俄人被官媒封禁
那艺娜的走红路径堪称魔幻。2022年，她以「俄罗斯娜娜」身份通过短视频滤镜扮演俄罗斯人，吸粉200万，后因「仿冒虚假人设」遭官媒点名封禁。两个月后，她化身「大中国娜娜」以乡土人设回归，自费参加歌手选拔走红。
今年5月起，那艺娜在北京、上海、杭州等一二线城市举办10多场全国巡演。虽然她有着「公牛般的嗓音」，会唱错拍子，跟粉丝互动时把「雅思过7（分）」理解成「雅思过期」引发全场哄笑，但丝毫不影响其演唱会的火爆程度。从99元（人民币，下同）到666元的门票，每场都售罄。她甚至登上《V Magazine》中文版封面，与华语流行乐歌手林俊杰、蔡依林同框，被粉丝称作「Lady Nana」。
「不露脸也能开演唱会？」坐拥2300万粉丝的网红「旺仔小乔」，下月9日将全程佩戴面具在上海举办首场演唱会，近日亦引发热议。年仅20岁的她，2020年起在社媒发布翻唱音乐作品，但从未公开露脸。她与韩红、黄晓明等多位内地明星合拍唱歌，视频点赞量超高。此次演唱会票价最低268元、最高968元的价格已近一线歌手。
颜值男主播个唱涉造型等抄袭翻车
不少人质疑蒙面演唱「怎么知道是她自己在唱？」「这蒙面出来，买票有点冤大头。」对此，主办方华纳音乐承诺通过技术手段确保真唱。
网红开演唱会增加曝光度，有助于立人设，还能增强粉丝的黏性，但也有人因此翻车。上月拥千万粉丝的颜值主播何秋事，在成都举办演唱会时就因服装造型等多处抄袭，被骂上热搜，网民戏称为「拼好饭演唱会」。他因此10天内掉粉超过280万，还被逼道歉。
内地网红开演唱会已然成为新的流行趋势。相较专业歌手和知名偶像，互联网造星模式下诞生的网红们，各自有着特定的目标受众，既可以是忠实的粉丝，也可是寻求乐子的普通网友。分析指出，在社会压力持续增大的环境之下，民众愿意为能够满足自身情绪释放需求的场合买单，而网红们精准地捕捉到了这一大众心理。
