Loewe/Gucci/Balenciaga/Burberrry/Prada 七夕限定浪漫企划
发布时间：11:00 2025-08-13 HKT
源于牛郎织女故事的七夕节，不止是中国传统节日，其实日本、韩国亦有庆祝七夕节，只是日本的节日以西历7月7日计算。这个被视为东方情人节的日子，正好为不同范畴的国际 品牌制造西方情人节以外的新商机，而推出节日限定系列，又或趁最新秋季商品上架之际，特别炮制配合七夕主题与氛围的宣传企划，同样是吸引情人们消费的好点子。
七夕广告企划｜星级阵容提升关注度
由于七夕节都是以中国内地市场为重点，一众高级时尚品牌很自然找来内地明星或品牌大使一起合作拍摄七夕广告企划，借着明星效应加强关注度。今年的七夕节，Loewe就邀来人气演员陈都灵及陈哲远为连续剧《鹊定爱》担任男女主角，剧本更是出自品牌中国文化顾问秦雯的手笔。片中两位主角穿戴的衣饰当然少不了七夕限定系列产品，而当中出现的喜鹊挂件，更是贯穿这个爱情故事的重要「信物」，在品牌官网可见，若选购此系列新品，包装袋也会特别附有仿照喜鹊挂件设计的别致挂饰，细心又讨喜。
另一边厢，Gucci的七夕宣传片主角是品牌大使文淇及宋文龙，这个广告企划的故事不单止围绕爱情，更表达了友情及人与人之间的情感牵绊，所以部分照片会出现其他模特儿同场演绎，借以诠释友人的情谊。至于宣传企划中，两位主角与模特儿们分别穿戴的精选新品，包括来自GG Emblem系列的新色单品、Gucci Diamante银制首饰，以及多款品牌经典配饰。
至于Balenciaga为配合今年的七夕限定系列登场所拍摄的广告片，更邀来一对真夫妇、内地演员周奇奇与江奇霖担任男女主角，一系列宣传照及短片企划皆由艺术家冯立掌镜。镜头下，以2025秋季系列造型出镜的情侣，置身于上海不同的地标场景中，演绎浪漫的瞬间。导演透过独特的运镜方式，呈现「Frozen in time」的视觉概念，也展示了大都会的急速节奏，跟静止的主角形成强烈对比。
七夕限定系列｜东西传统美艺共融
同样利用情侣形象凸显七夕主题的，还有Burberry。品牌新推的七夕情人节形象宣传企划以《心动，不期而至》为题，单是主题名称已可感受其浪漫。负责演绎的主角正是品牌代言人吴磊与品牌大使张婧仪，二人分别在两个场景展现温馨的画面。跟宣传片同步推出的全新七夕佳礼系列，设计灵感取材自绳结工艺，值得留意的是此充满东方色彩的设计元素，是由Burberry与东华大学师生 的首度携手创作。精致的绳结设计可见于T恤、衬衣及短裤等衣服上的刺绣细节，又或是丝巾上的印花图案中。配饰系列也少不了近期大热的Bag Charm，品牌的标志性Thomas泰迪熊吊饰，正有现身于七夕限定系列之中，最适合作为小情侣表达心意的萌趣礼选。
文：Maisie Lau 图：各品牌提供
