风水奇谭——云想衣裳花想容（二）

风水奇谭

李丞责

2015-06-19 06:56 HKT

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生活专栏

內容

       暗示产品属性
      店名应该暗示所经营产品的性能和用途，但要留意店名愈是描述某一类产品，店子就愈难向其他产品延伸。
      因此，店主为店舖命名时，店名勿过份暗示经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。
      但是在服装行业，如果服饰店经营的是某一类型服装，针对固定的某一阶层顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道店的类型，「淑女屋」就是一个成功例子。除了体现类型之外，还要体现服饰店的特点。
      启发联想
      店名要有寓意，让消费者能从中得到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，就会有消极的意义。如出现这种情况，便要根据该地区的市场改名。
      含标志物
      标志物是指店舖中容易被识别，但无法用语言表示的部份，如可口可乐的红色标志、麦当劳醒目的黄色M字、苹果电脑的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店舖标志物的识别功能时，店舖的整体形象便可加强。
      此外，适应市场环境原则、受法律保护原则，也是在设计店名时应该注意的事项。
      室外设计
      室外装饰是指店舖门前和周围的一切装饰，如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店舖招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。
      店舖要取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一间不相识商店的认识，便是从外观开始。
      人对事物的一般心理反应是，一间室外装修高雅华贵的店舖，所销售的商品感觉比较高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品想必是质素难保。
      李丞责