冯应谦 - 小怪兽粉底液的Clean Beauty哲学 | 花样男教授
冯应谦
2025-08-22 02:00 HKT
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我去珠海做数字平台的研究，意外收获之一是访问了一个由日本制造、国内网红品牌Cover Monster，他们的主打产品就是在小红书和抖音上热卖的「小怪兽粉底液」。
一般粉底液都有不同色系，但我最好奇的是，为甚么Cover Monster的粉底液只有一个颜色（其实单一颜色更好，男人应该不知如何选择）？于是我亲自试用来找答案。我只用了极少量的粉底液涂在脸上，就已经足够。相比一般粉底，它的质地更透明，上妆后几乎像裸妆一样，效果非常自然。品牌代理告诉我，Cover Monster主打的是妆感和肌肤平衡，不靠粉底去遮盖肤色不均，而是利用光感遮瑕，借着肌肤表面的光线反射，营造自然的光泽感来修饰肌肤。
抖音上的美妆网红推销这款小怪兽粉底液时，就是主打clean beauty哲学。这不但强调透明光感，也特别着重安全性。Clean beauty避免使用对人体健康或环境可能造成危害的成分，同时承诺采用道德且可持续发展的做法。近年来，clean beauty已经成为化妆品产业的一项潮流。
Cover Monster也紧贴化妆品的另一个趋势，就是在彩妆产品中加入护肤成分。除了含有1%的坚果油，还加入了日本原产植物的提取物，据说有「抗糖减黄」的效果。
冯应谦
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