冯榕榕（Ruby） - Forever 21再传破产？ | 榕榕细语
最近有消息传出，知名快速时尚品牌Forever 21再度面临破产危机，就连纽约总部都好像要大刀阔斧，狠心地进行大裁员，解雇360名员工，甚至连不少高职位的主管级和品牌的财务长也难逃这次厄运。
很多人认为在新冠肺炎肆虐期间，市道已够惨淡，但事实告诉我们，更惨淡是疫情过后的这段日子。这个情况可以说是全球性，零售市道大不如前，就算世界各地恢复通关，各方面已加紧脚步做足宣传，但结果都不能尽如人意。与此同时因为经济差，各行各业的竞争变得倍加激烈，人们对产品要求越来越高，大家都变身成精明消费者，商品往往要有质素兼且价格优惠才能突围而出。就算是一些以往有绝佳口碑的优质品牌，在大环境不佳的情况下，都要用减价手段吸客。换句说话，对于一些并非将品质放在首位的品牌来说，经营环境更是难上加难，低价取胜再不是他们独有的生存之道。站在消费者的角度，如今也会倾向选择质料较好的品牌，以较过往相宜的价钱入手。
今次主角Forever 21是一间来自美国的快速时装品牌，早在1984年创立。品牌以时尚商品和亲民价格闻名，产品涵盖各年龄层，从幼儿到成人也顾及到。品牌全盛时期曾拥有800间店舖，来自韩国的创办人夫妇张元道及张金淑的财富一度达到59亿美元，成功跻身亿万富翁行列。由此可见当时品牌发展非常成功，亦深受消费者喜爱。
直到现在，Forever 21仍然是以一贯模式销售快速时装，继续打着紧贴潮流的市场策略，在物料选材上偏向一些较低廉选择，穿上一两个季度过了那个潮流，衣服就完成了它的使命，离开衣橱。快速时装品牌的萎缩在世界各地都显而易见，在我们生活的这遍小土地，也可见快速时的装慢慢淡出，著名的快速连锁品牌以往「总有一间喺左近」，但现在走过昔日那些分店地址，或许都不复存在。Zara和Uniqlo可说是这个界别当中少数仍然屹立不倒的，背后的原因，跟衣服选材较其他同类对手优胜不无关系。
消费者的眼睛是雪亮的，时装界的气候和生态有着一个明显的全球性转移。大家都好像觉醒了般，不再单为流行趋势而光顾一些平价但材质相对参差的品牌，而是慢慢转投向高性价比的怀抱，间接促成快速时装王国的衰落。
冯榕榕（Ruby）
