冯应谦 - 大学纪念品店的时尚 | 花样男教授
冯应谦
2024-07-19 02:00 HKT
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文青去欧美旅行会去参观大学，走入去souvenir shop买件印有该名校如Stanford 、Harvard 、UC Berkeley等的卫衣。一般，公众评估大学的高低会看大学排名，我就觉得去看大学的纪念品店最能反映出该大学的创新理念。如果一间大学纪念品店连T恤、hoodies的details都能如此细腻，该大学的管理能力差也差不会太多。
近日在葡萄牙开会，去了University of Porto（波尔图大学）的纪念品店，我大开眼界。大学纪念品店当然有一般文具、颈巾、保温杯、T恤等等出售。特别的是，除了在胸口大大字印有Universaide do Porto的标准服装外，大学也出品时装，第一，有没有突显大学的logo「U.Porto」的casual wear，包括彩色的波波袜、行街款的外套、童装也会出售。第二，大学跟当地有名的设计家出品连成系列，有服装、耳环、颈链、指环等。大学就是抛弃了一贯需要hard Sell的包袱，直接打造时尚。
大学纪念品店比较像诚品书店，陈列非大学自己出版的文青设计和的产品，就好似诚品书店，有香薰、肥皂、hand cream、茶叶以及葡萄牙特色的白底有蓝花纹的陶瓷出售。最让我感觉到是大学的开放性，品牌不局限于大学自己直接出版或产品。如果要讲到大学的创意，莫过于大学自己出品、印有大学logo的红酒label？我从来没有在亚洲区见过如此大胆的学校商店。大家下次旅行不妨到大学纪念品店一游。
冯应谦
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