冯榕榕（Ruby） - 配货潜规则｜榕榕细语
相信每个女生心目中，都总有自己的梦想名牌手袋清单。说到名牌手袋，首选离不开皮革界殿堂级品牌Hermès爱马仕，众所周知此品牌是「一袋难求」，有钱都未必能买到心头好，因着这个生态，品牌亦默默地衍生出一套配货潜规则。
榕榕最近在网上看到一则新闻，是关于Hermès因配货问题而惹上官非。品牌被指将最热卖的手袋款Birkin与其他商品作捆绑式销售而遭起诉，所说就是我们常听到的「配货」。「配货」绝非新鲜事，那么这次又为何会掀起风波呢？
事源这一宗在美国加州展开的诉讼，指Hermès涉嫌不正当竞争及违反反垄断法，两名顾客声称在购买Birkin与Kelly款手袋之前，曾被要求购买同品牌服装、家居用品和围巾等「配货商品」。事件中的原告Tina Cavelleri声称自己在Hermès花费了数万美元，当她在2022年12月向品牌要求购入第二个手袋时，被告知特别款手袋只能安排给一些「一直支持品牌业务的客户」。当下她立刻理解到这番话意思，是她需要购买更多「配货商品」，才能获得买到心仪手袋的机会。但今次非个别事件，而是一场集体诉讼，原告们指出Birkin手袋和因Birkin而配货的商品两者有着极大不同，认为购买决定该是独立分开的，不应以捆绑形式诱使购买不相关的东西。
物以罕为贵，站在品牌的角度，毕竟是选材及造工上绝不妥协的皮革界顶级制作，而且每个手袋均由经验丰富的工匠花上48小时人手制造，难以大规模生产，因此Birkin手袋都只能限量发售。Birkin手袋除了具时尚感，同时也可视为身份象征，当中全球最贵的「Himalaya」款式，2017年于香港佳士得春季拍卖便以破纪录的2,940,000港元成交。在如此供不应求的背景下，Hermès用上了配货方式，基于「有钱都未必买到」，变相亦令客人对产品有更大欲望，心理上衍生出一种饥饿感，渴望能入手既罕有又精致的东西。对于「配货」不知大家有何看法，或是否曾经有过类似经验？
冯榕榕（Ruby）
