李梦 - 甲辰迎新｜在岛上读书
李梦
2024-01-08 00:00 HKT
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今年是甲辰龙年，新年新气象，自然少不了买一些精美文创赠送友人，寓意吉祥。我的心水之选，是北京故宫博物院出品的《故宫日历》（汉英对照版）。
《故宫日历》自从2009年推出以来，至今已连续出版14年，成为北京故宫博物院一众文创产品中，最为独特且有传统文化特色的一款。岁时年节，四季轮转，一直是中国古代文化与智慧的载体，而《故宫日历》将年节与文物考古巧妙融合一处，以「国宝日读」概念编写，每一页日历都附有一款文物，并以繁体中文和英文解读其背后故事。翻读日历，宛若穿行古今时空，于时光绵延之间，领略中国经典历史、艺术与美学真谛。
《故宫日历》自10多年前初面世时已走红，至今长销，拥趸众多。反观后来「跟风」出版的不少日历，编写概念相若，排版装帧同样不乏中式美学风格，却再难达致《故宫日历》那般销量与影响，究其缘由，一方面是原创不足，另外也与北京故宫文创近年善用互联网的营销推广不乏关联。用心写作的文案，配以剪辑出色的短片，再邀请名家或素人亲身推介，不愁不能在网上引来众多流量，得线上线下协同双赢之效。
在我看来，有心开拓新年伴手礼市场的文创从业者，与其仿效《故宫日历》，不如另辟蹊径，找到自己的独特优势。
李梦
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