冯榕榕（Ruby） - 耐看、长青、物料好是重点｜榕榕细语
冯榕榕（Ruby）
2023-06-03 00:00 HKT
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近年不少快速时装品牌会跟高端品牌合推联乘系列，有话题性之余，又可以刺激销路，对品牌名声或产品销售可达致双赢局面。然而如何拣选合作对象都是一门学问，跟哪个品牌或设计师合作，都相当影响自身定位和形象，某程度上更反映出品牌的理念。
在时装速食文化的标志性品牌中，H&M比较着重联乘对象的话题性，而Zara偏重设计的独特性，常与一些小众的设计师合作，UNIQLO则非常着重衣服本身的设计，美学观感占较大比重，这或许跟其日资公司背景有关，符合日本人注重细节、务求任何事都尽善尽美的特质。UNIQLO除了所选对象要配合当下潮流，亦着重衣服的设计，她们选择的未必是最当红品牌，反而是具特色又有重点的设计为先，贯彻其日本美学观感。产品不一定要在外形上走在潮流尖端，但必须要有品质保证。
有时总会被刻板印象影响，认为速食文化下的时装产物所用物料都比较随意，设计和细节上总是差那么一点点。UNIQLO却完全打破此一印象，尽管是大众品牌，但在设计和物料上亦有一定程度的讲究。事实上过往不少跟UNIQLO合作的时尚品牌和设计师，如Christophe Lemaire、Jil Sander、Jonathan Anderson等等，都有着相近的时尚因子，同样着重设计与品质的平衡。
最近时尚圈中盛传UNIQLO将与Clare Waight Keller合作，她的设计予人简约典雅感觉，过往品牌亦曾邀得Hermès创意总监Christophe Lemaire联乘推出UNIQLO U系列。就我个人而言，是颇欣赏UNIQLO的联乘系列，衣服既时尚，设计又长青，市场上的大众品牌没有多少能有这个质素，正正因为做到与众不同，才能够冲出亚洲成为世界性的大众品牌。与其每季都采用话题性元素作招徕，刻意创造记忆点，不如像UNIQLO那样凭实力获取大众欢心，对建立品牌形象来说这无疑是个很好示范。时装设计不止讲求让人难忘的记忆点，耐看、长青、物料好才是重点。
冯榕榕（Ruby）
在时装速食文化的标志性品牌中，H&M比较着重联乘对象的话题性，而Zara偏重设计的独特性，常与一些小众的设计师合作，UNIQLO则非常着重衣服本身的设计，美学观感占较大比重，这或许跟其日资公司背景有关，符合日本人注重细节、务求任何事都尽善尽美的特质。UNIQLO除了所选对象要配合当下潮流，亦着重衣服的设计，她们选择的未必是最当红品牌，反而是具特色又有重点的设计为先，贯彻其日本美学观感。产品不一定要在外形上走在潮流尖端，但必须要有品质保证。
有时总会被刻板印象影响，认为速食文化下的时装产物所用物料都比较随意，设计和细节上总是差那么一点点。UNIQLO却完全打破此一印象，尽管是大众品牌，但在设计和物料上亦有一定程度的讲究。事实上过往不少跟UNIQLO合作的时尚品牌和设计师，如Christophe Lemaire、Jil Sander、Jonathan Anderson等等，都有着相近的时尚因子，同样着重设计与品质的平衡。
最近时尚圈中盛传UNIQLO将与Clare Waight Keller合作，她的设计予人简约典雅感觉，过往品牌亦曾邀得Hermès创意总监Christophe Lemaire联乘推出UNIQLO U系列。就我个人而言，是颇欣赏UNIQLO的联乘系列，衣服既时尚，设计又长青，市场上的大众品牌没有多少能有这个质素，正正因为做到与众不同，才能够冲出亚洲成为世界性的大众品牌。与其每季都采用话题性元素作招徕，刻意创造记忆点，不如像UNIQLO那样凭实力获取大众欢心，对建立品牌形象来说这无疑是个很好示范。时装设计不止讲求让人难忘的记忆点，耐看、长青、物料好才是重点。
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