马识途 - 同伴同行 ─ 盛事赞助｜马不停蹄

马不停蹄

马识途

2022-06-29 00:00 HKT

阅讀更多

生活专栏

內容

以前提到有些品牌、会所及社团在赛马日冠名赞助奖杯，居然有人问：「咦，我也是某某会的会员，马会有没有在该杯赛当天，对我们有优惠呢？」唉，此人真不应该自身利益先行，其实他应该问问所属的会所，有没有对会员有所安排。有的会所，的确有招待一些会员入马场的。

若是商业机构，更可利用赞助日，招待其伙伴、顾客，以及相关友好。半岛酒店赛马日就非常够格调，他们的主席还常坐直升机来沙田马场呢。其他如富卫保险、信兴集团、其士集团、花旗集团、中国银行、渣打银行等，亦会邀请许多客人，共渡愉快而且特别的一天。

当然，商业机构，特别是有零售顾客的，若能善用这些赞助，不单可以用作推广，还是提升品牌的有效方法，更可促进销路。例如以前提过，赞助「妇女银袋赛」的莎莎公司，这几年在这方面下了不少心思，而参与的宾客也悉心打扮，前赴盛会。

宝马汽车每年赞助三月的香港打呲大赛。他们会在马匹亮相圈摆放两架最新型号的宝马（BMW）名车，争取卖广告机会。有时胜出的马主、练马师及骑师，还会坐上BMW绕场一周，广收宣传之效。当然，这些BMW不是送给胜出马主的礼物，亦不会给马迷抽奖，只希望你赢够，随便挑一款买下。

我观察到马会也尽量配合。我看到在十二月的「浪琴表香港国际赛」，马会高层亦纷纷戴上浪琴表，而且每一环节，都刻意显露一下手上的腕表 — 抽签时把戴表的左手按在抽签盒前方；拍手时左手向前；拍照时把衣袖拉高少许；敬酒时用左手举杯，真的费尽心思。

听一位遴选会员「昌哥」说，见到主席陈南禄亦戴了浪琴表。此人一向低调，亦不常用名牌；问他才知道，那表不是他的，只是当日为赞助商戴上而已。

我认为此考量十分可取，因为要是你是赞助商，总不会喜欢马会的高层，展示竞争对手的品牌吧。而且这些影像会透过不同媒体，转播世界各地，这安排实在是很好的宣传。

另外，见到马会男性高层，在东方表行赞助日，多结上煲呔亮相，因为东方表行希望利用这点子搞些特色。为了这赞助，连著名骑师也粉墨登场，结上煲呔卖广告，令人印象深刻。

有朋友说，马会真的照顾伙伴，连他们的商品都要高层加持，这真是值回赞助的票价。

不过商业品牌赞助盛事不是新鲜事，世界各地都不乏名牌冠名赞助的活动，只是两个伙伴如何赞助对方，大家都要花点心思，才可互相辉映。

这朋友道：「是呀，你不见那些时装名牌events，所有人都穿戴上有关牌子的货品吗？有时，许多明星、名人甚至会在衣服、手臂贴上宣传贴纸；真不遗余力！」

有一名朋友打趣说，「哈哈，那是否会有VICTORIA’S SECRET，LA PERLA或JOCKEY这类名牌赞助呢？到时又如何处理呢？」

另一人答：「哈哈哈，我还想到其他用品的品牌呢……」
马识途