Jacky哥 - 日本药妆连锁店登港 超过8000款独家商品建立王国｜企业会客室
Jacky哥
2022-05-20 00:00 HKT
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到日本旅行，行程离不开去赏景、食寿司拉面、去主题乐园、疯狂shopping，以及到药妆店大肆扫货。可惜接近两年多无法飞到大众「乡下」，思乡情绪纵使有过江龙寿司连锁名店或烧肉店开设香港分店，稍为纾缓一下「病情」，但都不及松本清抵港那般震撼！首家观塘店一开，立即就出现商场久违的长长人龙。
香港人对日本文化的钟爱，从寿司郎和Donki Donki在香港急速拓展业务中，可见一斑。尤其是超过两年未能到昔日每年、甚至半年去一次日本旅行人士而言，那种「饥饿」程度已无法形容。正好在日本国内拥有逾3,300间分店的超人气连锁药妆专门店Matsumoto Kiyoshi松本清日前正式登陆香港，于观塘apm开设首间直营1号店，立即掀起全城热话，每日店外都大排长龙，希望扫货之余，也感受一下犹如日本的感觉。
看准香港消费市场庞大
跟集团董事长总经理林保范先生（Yasunori Hayashi）聊到，是次来港发展是否因疫情关系，所以决定到香港开设分店呢？林董事长坦言︰「新冠疫情对全球的零售业都有重大冲击，但亦同时是一个机遇。我们多年来一直受到香港人的支持，香港人旅日期间经常到访我们日本的分店，对我们而言是非常忠实的支持者，因此考虑到这点，我们便萌生到香港开设直营店的想法。在团队透过日本及海外的紧密合作，累积了大量相关市场的专业知识和数据后，集团决定将原装100%的Matsumoto Kiyoshi松本清带到香港，并为香港顾客打造最贴心齐全的优质日本药妆购物热点。」
林董事长续称，香港消费市场潜力庞大，对日本商品情有独钟，故此集团对香港市场发展充满信心，继直营1号店后，紧接会再连开三间分店，未来目标在香港合共有30间分店，充分满足香港人对日本药妆商品的需求。
逾千商品首次香港发售
Matsumoto Kiyoshi松本清在日本以药品驰名，惟由于政府相关部门审批需时，集团仍在跟随程序办理手续中，希望不久便可将药品引进。不过首阶段已带来超过8,000款日本商品到港，其中有超过1,000款更是日本直送、并首次在香港发售，绝对教人期待。
「Matsumoto Kiyoshi松本清的目标对象均为对日本文化、商品感兴趣的人士，所以我们坚持以日本品牌产品为主打，同时店内每个细节都务求依足日本店的模式。例如如认真留意，可发觉我们摆货方式与其他药妆店有异，好贴心将商品归类，陈列清晰，同时有不少标签增加与顾客的互动性，让他们有更佳的选购体验。」林董事长表示，香港店已有售自家商品品牌「matsukiyo」、以及「RECiPEO」和「ARGELAN」等独家日本新兴品牌，此外还有很受欢迎的营养补充品，如胶原蛋白啫喱及维他命C、高纯度葡萄糖胺、纳米胎盘素果冻等等。至于董事长本人的心水推介是︰「我会推荐大家含有机成份的ARGELAN植物补湿配方洗发乳、润发乳和沐浴露等等，在日本是非常热卖的商品。」
出色市场策略立即爆红
众所周知，日本公司在市场策略上有过人之处，每每都可触动消费的购物欲，同时擅长短时间内造成声势。问及林董事长在香港的市场方针，他笑说︰「我们重点将日本原装的地道购物体验呈现，一旦成功做到，我相信已是最佳的市场策略。当然，首次来港开设分店，我们也准备了很多优惠惊喜，如新店开幕限定全埸九折、消费满$300即可获独家限定松本清帆布袋。另外，在5月23日至6月5日期间消费满$500更可获得50元现金礼券。而每日可供换领的数量自然有限，先到先得，送完即止。」
的确现场所见，很多顾客都视帆布袋为收藏品，「乖乖」地笑著购物达至指定消费额；另店内独家的CANMAKE福袋也成为抢购焦点，顾客纷纷打卡分享，顺带帮商店宣传，一举多得，出色的市场策略值得借镜。
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■开幕当日员工士气高昂，满有日本人的专业服务精神。 
■ARGELAN多款商品均为日本当地的热卖商品。 
■自家品牌MK LAB生产多款由松本清研发的日常营养补充品。 
■1号店面积占地超过3,500呎，设计依照日本分店形象同时配合香港加入新的设计元素。 
■香港店设计几近与日本店一样，让顾客感受到地道购物乐趣。 
■独家新店福袋是必抢焦点。 
■开店不久已每日大排长龙，支持者众。
香港人对日本文化的钟爱，从寿司郎和Donki Donki在香港急速拓展业务中，可见一斑。尤其是超过两年未能到昔日每年、甚至半年去一次日本旅行人士而言，那种「饥饿」程度已无法形容。正好在日本国内拥有逾3,300间分店的超人气连锁药妆专门店Matsumoto Kiyoshi松本清日前正式登陆香港，于观塘apm开设首间直营1号店，立即掀起全城热话，每日店外都大排长龙，希望扫货之余，也感受一下犹如日本的感觉。
看准香港消费市场庞大
跟集团董事长总经理林保范先生（Yasunori Hayashi）聊到，是次来港发展是否因疫情关系，所以决定到香港开设分店呢？林董事长坦言︰「新冠疫情对全球的零售业都有重大冲击，但亦同时是一个机遇。我们多年来一直受到香港人的支持，香港人旅日期间经常到访我们日本的分店，对我们而言是非常忠实的支持者，因此考虑到这点，我们便萌生到香港开设直营店的想法。在团队透过日本及海外的紧密合作，累积了大量相关市场的专业知识和数据后，集团决定将原装100%的Matsumoto Kiyoshi松本清带到香港，并为香港顾客打造最贴心齐全的优质日本药妆购物热点。」
林董事长续称，香港消费市场潜力庞大，对日本商品情有独钟，故此集团对香港市场发展充满信心，继直营1号店后，紧接会再连开三间分店，未来目标在香港合共有30间分店，充分满足香港人对日本药妆商品的需求。
逾千商品首次香港发售
Matsumoto Kiyoshi松本清在日本以药品驰名，惟由于政府相关部门审批需时，集团仍在跟随程序办理手续中，希望不久便可将药品引进。不过首阶段已带来超过8,000款日本商品到港，其中有超过1,000款更是日本直送、并首次在香港发售，绝对教人期待。
「Matsumoto Kiyoshi松本清的目标对象均为对日本文化、商品感兴趣的人士，所以我们坚持以日本品牌产品为主打，同时店内每个细节都务求依足日本店的模式。例如如认真留意，可发觉我们摆货方式与其他药妆店有异，好贴心将商品归类，陈列清晰，同时有不少标签增加与顾客的互动性，让他们有更佳的选购体验。」林董事长表示，香港店已有售自家商品品牌「matsukiyo」、以及「RECiPEO」和「ARGELAN」等独家日本新兴品牌，此外还有很受欢迎的营养补充品，如胶原蛋白啫喱及维他命C、高纯度葡萄糖胺、纳米胎盘素果冻等等。至于董事长本人的心水推介是︰「我会推荐大家含有机成份的ARGELAN植物补湿配方洗发乳、润发乳和沐浴露等等，在日本是非常热卖的商品。」
出色市场策略立即爆红
众所周知，日本公司在市场策略上有过人之处，每每都可触动消费的购物欲，同时擅长短时间内造成声势。问及林董事长在香港的市场方针，他笑说︰「我们重点将日本原装的地道购物体验呈现，一旦成功做到，我相信已是最佳的市场策略。当然，首次来港开设分店，我们也准备了很多优惠惊喜，如新店开幕限定全埸九折、消费满$300即可获独家限定松本清帆布袋。另外，在5月23日至6月5日期间消费满$500更可获得50元现金礼券。而每日可供换领的数量自然有限，先到先得，送完即止。」
的确现场所见，很多顾客都视帆布袋为收藏品，「乖乖」地笑著购物达至指定消费额；另店内独家的CANMAKE福袋也成为抢购焦点，顾客纷纷打卡分享，顺带帮商店宣传，一举多得，出色的市场策略值得借镜。
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