调研洞悉｜香港最受关注品牌 - 李立贤
李立贤
2022-02-18 00:00 HKT
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有调查显示，去年最受关注品牌由HKTV Mall获得。
调查名为YouGov Best Buzz Rankings 2021，乃根据Buzz分数进行排名的。该分数按受访者对此问题 ─「如果您在过去两周内通过广告、新闻或口耳相传听到有关该品牌的任何消息，是正面的还是负面的？」─ 之回应评分。计算方法是从每个品牌的正面回应百分比中减去负面回应的净百分比。
结果显示，电商平台HKTVmall以32.6分荣登排行榜榜首，蝉联去年香港最受关注品牌称号。这品牌已连续第三年打入十大。除此以外，还有五家本地品牌上榜。
结果显示，其余五家登上十大之本地品牌是：奖赏应用程式Yuu（29.2分）排行第二位、八达通（27.0分）排行第三位、娱乐频道ViuTV（25.1分）排行第四位、积分奖赏计划易赏钱（24.7分）排行第五位、及九巴（21.7分）排行第八位。而上榜十大的非本地品牌则有第六位的滴露（23.3分）、第七位的Netflix（23.2分）、第九位的DON DON DONKI（21.5分）及第十位的Google（21.3分）。数据反映，市民去年最关注的项目包括有网购、奖赏计划/现金回赠、防疫清洁用品、在家娱乐、及交通。
此外，今年YouGov还新增一个奖项，名为「十大进步品牌」。得奖名单依次为：港铁，获最高分数增幅，得分增加了12.6分，随后的是汇丰银行（+9.0分）、八达通（+8.2分）、星巴克（+7.1分）、ViuTV（+6.5 分）、专营云南米线的谭仔国际（+6.4 分）、寿司餐厅元气（+5.8 分）、美心集团（+5.6 分）、香港航空（+5.3 分）、及日本餐厅吉野家（+4.3 分）。数据显示，十大进步品牌中有六家由连锁饮食店获得，反映疫情期间，市民对日常生活中的「食」关注度大增。
李立贤
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
调查名为YouGov Best Buzz Rankings 2021，乃根据Buzz分数进行排名的。该分数按受访者对此问题 ─「如果您在过去两周内通过广告、新闻或口耳相传听到有关该品牌的任何消息，是正面的还是负面的？」─ 之回应评分。计算方法是从每个品牌的正面回应百分比中减去负面回应的净百分比。
结果显示，电商平台HKTVmall以32.6分荣登排行榜榜首，蝉联去年香港最受关注品牌称号。这品牌已连续第三年打入十大。除此以外，还有五家本地品牌上榜。
结果显示，其余五家登上十大之本地品牌是：奖赏应用程式Yuu（29.2分）排行第二位、八达通（27.0分）排行第三位、娱乐频道ViuTV（25.1分）排行第四位、积分奖赏计划易赏钱（24.7分）排行第五位、及九巴（21.7分）排行第八位。而上榜十大的非本地品牌则有第六位的滴露（23.3分）、第七位的Netflix（23.2分）、第九位的DON DON DONKI（21.5分）及第十位的Google（21.3分）。数据反映，市民去年最关注的项目包括有网购、奖赏计划/现金回赠、防疫清洁用品、在家娱乐、及交通。
此外，今年YouGov还新增一个奖项，名为「十大进步品牌」。得奖名单依次为：港铁，获最高分数增幅，得分增加了12.6分，随后的是汇丰银行（+9.0分）、八达通（+8.2分）、星巴克（+7.1分）、ViuTV（+6.5 分）、专营云南米线的谭仔国际（+6.4 分）、寿司餐厅元气（+5.8 分）、美心集团（+5.6 分）、香港航空（+5.3 分）、及日本餐厅吉野家（+4.3 分）。数据显示，十大进步品牌中有六家由连锁饮食店获得，反映疫情期间，市民对日常生活中的「食」关注度大增。
李立贤
星岛新闻集团市场调研总监
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