榕榕细语｜内地时装的网上营销策略 - 冯榕榕（Ruby）
冯榕榕（Ruby）
2022-02-12 00:00 HKT
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最近疫情严峻，大家又再次回复留守家中减少外出的状况。除了在家工作之外，面对街上人流愈来愈少，不同商店都需要改用网上行销的策略，去维持业务运作。
谈到网上行销策略，不得不说天猫淘宝的威力，好奇之下，榕榕锁定了三家近期冒起的内地品牌Urban Revivo、Mo & Co、Exception，一探她们的特质、定位及营销手法。其实榕榕之所以会选择这三个品牌，是因为曾经先后数次有猎头公司邀请我到内地这些公司见工！坦白说，当时真的有点心动，也真的想过会在内地工作，不过考虑到各种因素及家人，最后还是决定留在香港。
到现在即使开设了画廊，仍然会有种啰啰挛的心情，想画画时装设计，于是就去浏览这三个品牌的网上商店，幻想一下，如果真的在这些品牌里工作，我又会做出甚么设计，风格如何呢？
在这三个品牌当中，Urban Revivo（UR）定价最便宜，可以比喻为Zara，属于快速时装，风格都是偏向欧美轻熟女路线。Mo & Co相对地比较偏向年轻品牌路线，售价比UR贵一点，质量不错，可算是内地便宜版的Sandro。至于Exception，整体感觉有点像香港的Initial高级版混合中国风，设计中流露着一些典雅唐装味道，比起另外两个品牌，Exception定价最贵，但仍然是$5,000以下的货品。
这三个品牌在内地都非常火红，也有在淘宝开设商店。以前的我会质疑在淘宝很难买到有质素的衣服，直至见到这些品牌的旗舰店，尤其是自己曾经到过这些品牌的公司见识过，三间都是有规模的公司，可算是一个信心保证。
无可否认，这几年内地时装行业发展迅速，而且非常成功，不单止有能够跻身国际的中国时装设计师，这些入门轻奢品牌亦毫不逊色。还有一个重点成功元素，就是他们全部都有淘宝店，内地人口众多，纯粹跑量，都可以用薄利多销的方法。反观香港市场，香港时装行业的认受性仍然未够高，大家不太喜欢买本地设计，加上只能够生产小批量，价钱自然高，变成恶性循环。如果香港设计师需要发扬光大，也许必须要把品牌在外国发布，放眼世界，让更多人欣赏，下单量高才可以做到性价比高，才有足够竞争力。
冯榕榕（Ruby）
谈到网上行销策略，不得不说天猫淘宝的威力，好奇之下，榕榕锁定了三家近期冒起的内地品牌Urban Revivo、Mo & Co、Exception，一探她们的特质、定位及营销手法。其实榕榕之所以会选择这三个品牌，是因为曾经先后数次有猎头公司邀请我到内地这些公司见工！坦白说，当时真的有点心动，也真的想过会在内地工作，不过考虑到各种因素及家人，最后还是决定留在香港。
到现在即使开设了画廊，仍然会有种啰啰挛的心情，想画画时装设计，于是就去浏览这三个品牌的网上商店，幻想一下，如果真的在这些品牌里工作，我又会做出甚么设计，风格如何呢？
在这三个品牌当中，Urban Revivo（UR）定价最便宜，可以比喻为Zara，属于快速时装，风格都是偏向欧美轻熟女路线。Mo & Co相对地比较偏向年轻品牌路线，售价比UR贵一点，质量不错，可算是内地便宜版的Sandro。至于Exception，整体感觉有点像香港的Initial高级版混合中国风，设计中流露着一些典雅唐装味道，比起另外两个品牌，Exception定价最贵，但仍然是$5,000以下的货品。
这三个品牌在内地都非常火红，也有在淘宝开设商店。以前的我会质疑在淘宝很难买到有质素的衣服，直至见到这些品牌的旗舰店，尤其是自己曾经到过这些品牌的公司见识过，三间都是有规模的公司，可算是一个信心保证。
无可否认，这几年内地时装行业发展迅速，而且非常成功，不单止有能够跻身国际的中国时装设计师，这些入门轻奢品牌亦毫不逊色。还有一个重点成功元素，就是他们全部都有淘宝店，内地人口众多，纯粹跑量，都可以用薄利多销的方法。反观香港市场，香港时装行业的认受性仍然未够高，大家不太喜欢买本地设计，加上只能够生产小批量，价钱自然高，变成恶性循环。如果香港设计师需要发扬光大，也许必须要把品牌在外国发布，放眼世界，让更多人欣赏，下单量高才可以做到性价比高，才有足够竞争力。
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