调研洞悉｜本地广告开支去年增逾三成 - 李立贤
李立贤
2022-01-28 00:00 HKT
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根据admanGo广告数据显示，去年本地广告开支按年增长逾三成（+32%），总开支逾二百九十四亿港元，整体而言，本地广告开支已回复至疫情前之水平。按季度分析，去年四季广告的开支皆录得双位数字的增长，当中第二季的升幅最明显，高达四成三（+43%）；相对地第四季之升幅最低，按年升约两成（+22%）。
同样地，十大广告开支行业皆录得可观的按年升幅，当中广告开支最高的是银行、信用卡及投资服务业，按年增近六成（+59%），第二位是药物及医护业，广告开支按年增一成（+10%）。
地产业则由二〇年的第四位上升至去年第三位广告开支行业，增长达三成（+30%），当中，住宅物业类别占行业比重近三分一（32%），广告开支亦按年增三成（+30%）。而十大广告行业中，增幅最高的是化妆及护肤用品业，广告开支接近翻一番（+95%），排名亦由二〇年的第十二位（不入十大）攀至去年的第六位。另外，餐厅业排位亦有上升，由二〇年的第十位上升至去年的第九位，按年广告开支增近四成（+38%）。
若按媒体划分，去年广告收入大赢家是新媒体（包括桌上电脑广告、流动广告及社交媒体广告），按年增逾五成（+55%），达一百三十六亿港元。相反，杂志媒体则未见起色，按年录得逾一成的跌幅（-12%），已经连续八年录得按年负增长。整体而言，除印刷媒体外，其余各大媒体皆回复至疫情前之广告水平。
分析指，人气男团MIRROR在去年雄霸社交媒体广告市场，请由他们担任的品牌推广的品牌数目已超过一百八十个，亦是去年广告界的大赢家。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤
同样地，十大广告开支行业皆录得可观的按年升幅，当中广告开支最高的是银行、信用卡及投资服务业，按年增近六成（+59%），第二位是药物及医护业，广告开支按年增一成（+10%）。
地产业则由二〇年的第四位上升至去年第三位广告开支行业，增长达三成（+30%），当中，住宅物业类别占行业比重近三分一（32%），广告开支亦按年增三成（+30%）。而十大广告行业中，增幅最高的是化妆及护肤用品业，广告开支接近翻一番（+95%），排名亦由二〇年的第十二位（不入十大）攀至去年的第六位。另外，餐厅业排位亦有上升，由二〇年的第十位上升至去年的第九位，按年广告开支增近四成（+38%）。
若按媒体划分，去年广告收入大赢家是新媒体（包括桌上电脑广告、流动广告及社交媒体广告），按年增逾五成（+55%），达一百三十六亿港元。相反，杂志媒体则未见起色，按年录得逾一成的跌幅（-12%），已经连续八年录得按年负增长。整体而言，除印刷媒体外，其余各大媒体皆回复至疫情前之广告水平。
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星岛新闻集团市场调研总监
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