星之栏——难以成眠
康子
2021-08-19 04:18 HKT
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河北早前暴雨成灾，有商家却因为慷慨捐输，品牌一夜爆红，成为商界转危为机的成功个案。
这家名为鸿星尔克的体育用品公司，因为大力捐出五千万元，赢得网民盛赞，网上即时爆买，生意额达到两亿元，实体店同样塞满了客人。这次赈灾大手捐输的做法，充分反映公司掌舵人吴荣照（见图）的进取作风。
鸿星尔克是「鞋都」晋江的公司，像很多内地品牌一样经历代工、自行生产、发展品牌的历程。第一代创业后，打品牌的责任就落到吴荣照和兄弟吴荣光身上。
在代工时期吴荣照已经跟随父亲搞生产，转型后公司把握机会到新加坡上市，之后迅速扩展，但也经过不少转折，包括几年前快速时装兴起，集团曾经尝试由体育用品公司转变定位，可惜成绩平平。相反，同期发展的公司如安踏、特步等都取得不错的成绩，为此吴荣照成了自称「睡不着的晋江人」。
晋江人营商作风进取，故此内地做鞋代工兴起，当地就风风火火发展起来，鸿星尔克是先行者，但吴荣照不满足只做代工，毅然走上品牌之路。不过，内地体育用品生意竞争非常激烈，原本有耐克等外国大牌子雄霸，近年又有本地品牌兴起，所以公司的挑战不小。新疆棉风波触发内地人用本土品牌，为行业带来了巨大机遇，鸿星尔克这次一掷五千万元赈灾，在提升品牌知名度上，算是成功逆袭，在一夜爆红之后，睡不着的晋江人终于有一夜可以睡好，抑或又会是兴奋得不能成眠呢？
本栏长刊于《星岛日报》专栏版
《星岛日报》社长
萧世和
这家名为鸿星尔克的体育用品公司，因为大力捐出五千万元，赢得网民盛赞，网上即时爆买，生意额达到两亿元，实体店同样塞满了客人。这次赈灾大手捐输的做法，充分反映公司掌舵人吴荣照（见图）的进取作风。
鸿星尔克是「鞋都」晋江的公司，像很多内地品牌一样经历代工、自行生产、发展品牌的历程。第一代创业后，打品牌的责任就落到吴荣照和兄弟吴荣光身上。
在代工时期吴荣照已经跟随父亲搞生产，转型后公司把握机会到新加坡上市，之后迅速扩展，但也经过不少转折，包括几年前快速时装兴起，集团曾经尝试由体育用品公司转变定位，可惜成绩平平。相反，同期发展的公司如安踏、特步等都取得不错的成绩，为此吴荣照成了自称「睡不着的晋江人」。
晋江人营商作风进取，故此内地做鞋代工兴起，当地就风风火火发展起来，鸿星尔克是先行者，但吴荣照不满足只做代工，毅然走上品牌之路。不过，内地体育用品生意竞争非常激烈，原本有耐克等外国大牌子雄霸，近年又有本地品牌兴起，所以公司的挑战不小。新疆棉风波触发内地人用本土品牌，为行业带来了巨大机遇，鸿星尔克这次一掷五千万元赈灾，在提升品牌知名度上，算是成功逆袭，在一夜爆红之后，睡不着的晋江人终于有一夜可以睡好，抑或又会是兴奋得不能成眠呢？
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《星岛日报》社长
萧世和
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