调研洞悉——上半年本地广告开支回暖

李立贤

2021-08-06 04:19 HKT

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　　根据admanGo广告数据，今年本地广告开支逐渐复苏。数据显示，今年首半年本地广告开支按年增逾三分一（34%）。多个行业对广告开支回复信心，推动整体广告重拾升轨。
　　按行业广告开支分析，排名首位的是银行、信用卡及投资服务业，按年升近八成（+78%），升幅乃十大行业之首。另外，十大行业中，升幅高于整体平均的就包括有：浴室及家居用品业（+50%）、地产业（+67%）、化妆及护肤用品（+74%）及食品业（+41%）。另外，值得一提的是宠物业，虽则宠物业并非高广告开支的行业，但却是今年首半年广告增幅最高的行业，按年升幅达三倍（+316%）。
　　按媒体分析，除杂志未见起色外，其余各大媒体皆录得按年升幅。当中，以新媒体的升幅最为显著，按年升逾四成半（+46%），令线上广告的份额再度增大，由去年上半年的四成一（41%）增至今年首半年的四成四（44%）。
　　分析指，今年首半年社交媒体的表现亦相当不俗，按年升逾四成（+45%），当中，facebook录得四成（+40%）的升幅，而Instagram则按年升近三分二（+65%）。分析又指，人气高企的男子组合MIRROR及ERROR得到不少品牌争相邀请合作，按今年首半年的广告开支金额计算，十大Instagram广告开支最高品牌中，有半数品牌都邀请他们作品牌推广。其中首三位的户户送、花旗银行及汇丰银行都同时邀请他们为其品牌作宣传。另外，在五十大Instagram广告品牌中，由MIRROR或ERROR推广的数目更占总数超过一半，达到二十七个，数字反映他们在社交媒体已极具影响力。这反映人气艺人加上社交媒体这个广告组合，将成为近期甚受欢迎的广告方案。
星岛新闻集团市场调研总监
李立贤