慧眼看世界——消费券的心理帐户
张慧慈
2021-08-04 04:17 HKT
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香港人有消费券很开心，看八月一号周日那天，各大小商场和食肆都大排长龙，就知消费券能刺激消费意欲，为不明朗的经济注入强心针。
消费券比直接派钱较好的地方，是可以增加「乘数效应」，让更多钱在经济体系内持续流通。对市民来说，意外之财跟努力工作的收入分别来自不同的「心理账户」。由于人们心理上对不同来源的财富有不同的编码和归类，不自觉会将之区分为「不同领域」的钱，故此同样是得到一千元，意外之财会较容易花掉，辛勤工作得来的收入则会审慎使用。只要消费券在执行上没有引起过大的行政成本，整体来说一定带来正向的效果。
作为「精明」的消费者，同样有五千元的消费券，应该怎样活用才会感到「最快乐」呢？人们对心理账户的开支大致可分为生活必须开支、家庭和个人发展开支、情感维系开支和享乐消闲开支。其中人们在情感维系开支上较松手，理由是这方面的花费带来的积极情绪更大。
究竟一次过花光消费券开心？还是逐小逐次去花费较愉快？理论上，同样是二千元，一次过用尽所带来的快乐，不及分十次、每次花二百元多，因为这样消费带来的喜悦会更持续。另外，以常用的八达通领取消费券，花费的快感不及刻意用另一张八达通领取消费券呢！
张慧慈
消费券比直接派钱较好的地方，是可以增加「乘数效应」，让更多钱在经济体系内持续流通。对市民来说，意外之财跟努力工作的收入分别来自不同的「心理账户」。由于人们心理上对不同来源的财富有不同的编码和归类，不自觉会将之区分为「不同领域」的钱，故此同样是得到一千元，意外之财会较容易花掉，辛勤工作得来的收入则会审慎使用。只要消费券在执行上没有引起过大的行政成本，整体来说一定带来正向的效果。
作为「精明」的消费者，同样有五千元的消费券，应该怎样活用才会感到「最快乐」呢？人们对心理账户的开支大致可分为生活必须开支、家庭和个人发展开支、情感维系开支和享乐消闲开支。其中人们在情感维系开支上较松手，理由是这方面的花费带来的积极情绪更大。
究竟一次过花光消费券开心？还是逐小逐次去花费较愉快？理论上，同样是二千元，一次过用尽所带来的快乐，不及分十次、每次花二百元多，因为这样消费带来的喜悦会更持续。另外，以常用的八达通领取消费券，花费的快感不及刻意用另一张八达通领取消费券呢！
张慧慈
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