北漂见闻——原地过年众生相（三）
朱小新
2021-02-23 04:50 HKT
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本周内地各行各业全面启市。由于大部份民众只能在本地消费，刚过去的这个春节，北京基本都是人山人海的状态。然而，全国消费市道究竟如何？笔者刚读了一份观点颇特别的券商研报。
该报告来自太平洋证券，撰写的分析师基于商务部2月17日公布的春节期间消费数据指，全国重点零售和餐饮企业销售额8210亿元（人民币，下同），同比增28.7%，看似挺好，但实际上稍微分析就会发现数据非常弱，因为增长完全来自低基数效应。剔除该效应，2021年春节消费增速应为-24%。
疫情加剧贫富分化
该报告认为，农历年消费数据与市场感受截然相反，原因首先是春节影院票房高，造成消费整体高的幻觉，事实上票房占消费比重不足1%；其次是大城市高端消费与全国整体消费存在差异，前者只反映了财富效应，事实上疫情造成了贫富分化加剧，春节整体消费疲软才是更广大群众的写照；第三是线上消费高增长，造成消费整体高的幻觉，实际上这只是对线下的替代而不是增量。
笔者春节期间虽然未离开过北京，但也认为上述报告的论据还是颇有道理的。一方面，原地过年的确让大部份购买力留在了大城市，未随著返乡潮下沉到三四五线城市及农村地区。
另一方面，距大城市较远，平时以旅游业为主要收入来源、本地消费力较弱的地区，例如黄山、丽江、桂林等，据报道春节期间少了很多长途游客，景点只能「拍乌蝇」。由此观之，原地过年给消费带来的影响负面大于正面。
北京拼搏港青
朱小新
该报告来自太平洋证券，撰写的分析师基于商务部2月17日公布的春节期间消费数据指，全国重点零售和餐饮企业销售额8210亿元（人民币，下同），同比增28.7%，看似挺好，但实际上稍微分析就会发现数据非常弱，因为增长完全来自低基数效应。剔除该效应，2021年春节消费增速应为-24%。
疫情加剧贫富分化
该报告认为，农历年消费数据与市场感受截然相反，原因首先是春节影院票房高，造成消费整体高的幻觉，事实上票房占消费比重不足1%；其次是大城市高端消费与全国整体消费存在差异，前者只反映了财富效应，事实上疫情造成了贫富分化加剧，春节整体消费疲软才是更广大群众的写照；第三是线上消费高增长，造成消费整体高的幻觉，实际上这只是对线下的替代而不是增量。
笔者春节期间虽然未离开过北京，但也认为上述报告的论据还是颇有道理的。一方面，原地过年的确让大部份购买力留在了大城市，未随著返乡潮下沉到三四五线城市及农村地区。
另一方面，距大城市较远，平时以旅游业为主要收入来源、本地消费力较弱的地区，例如黄山、丽江、桂林等，据报道春节期间少了很多长途游客，景点只能「拍乌蝇」。由此观之，原地过年给消费带来的影响负面大于正面。
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