慧眼看世界——新时代宣传策略
张慧慈
2020-09-11 04:18 HKT
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美国总统大选还有两个月就举行，民主党和共和党的选举工程开始进入直路。倘若代表共和党争取连任的特朗普最终胜出，除了代表美国选民认同他的施政外，还反映新时代宣传策略的转变，传统媒体进一步衰落。
特朗普年初的竞选经费明显多于民主党总统候选人拜登，但数个月来，拜登的筹款能力惊人，反观特朗普已花掉八成选举经费，七月时更辞退当时的竞选团队经理帕斯卡尔（Brad Parscale），他曾是特朗普成功出任美国总统的功臣。
今次阵前易帅，除了因为帕斯卡尔很多使费超支和不知去向外，更重要的是其宣传策略老套，例如坚持在美式足球大赛投放广告，以及大卖电视广告。自从换人后，八月特朗普的电视广告只花了不足四千万港元，拜登却用了近三亿港元，而特朗普的支持率不跌反升，在多个摇摆州份的民调开始领先。当中凸显传统媒体广告的宣传效果并不靠谱，而美国偏左媒体CNN要出售总部止血，就知道电视已非接触选民的最佳媒介。
参选连任的总统在媒体曝光率虽有优势，但美国在左派媒体主导下，特朗普的形象多是负面，对选情帮助不大。相反，他和支持者能善用社交媒体，单是被提名诺贝尔和平奖，特朗普就连发十七条推特，在社交媒体轰炸网民后，全球媒体也要跟进报道。
张慧慈
特朗普年初的竞选经费明显多于民主党总统候选人拜登，但数个月来，拜登的筹款能力惊人，反观特朗普已花掉八成选举经费，七月时更辞退当时的竞选团队经理帕斯卡尔（Brad Parscale），他曾是特朗普成功出任美国总统的功臣。
今次阵前易帅，除了因为帕斯卡尔很多使费超支和不知去向外，更重要的是其宣传策略老套，例如坚持在美式足球大赛投放广告，以及大卖电视广告。自从换人后，八月特朗普的电视广告只花了不足四千万港元，拜登却用了近三亿港元，而特朗普的支持率不跌反升，在多个摇摆州份的民调开始领先。当中凸显传统媒体广告的宣传效果并不靠谱，而美国偏左媒体CNN要出售总部止血，就知道电视已非接触选民的最佳媒介。
参选连任的总统在媒体曝光率虽有优势，但美国在左派媒体主导下，特朗普的形象多是负面，对选情帮助不大。相反，他和支持者能善用社交媒体，单是被提名诺贝尔和平奖，特朗普就连发十七条推特，在社交媒体轰炸网民后，全球媒体也要跟进报道。
张慧慈
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