谢松发 - 整合式品牌体验成新趋势 | 主席随笔
谢松发
2025-03-31 02:00 HKT
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现今社交媒体上营销讯息泛滥，早已麻木受众并瓜分其大部分注意力。要确保营销讯息让广泛受众留下深刻印象，可考虑将其整合到跨媒介而且深入人心的营销手法中，正如《Entrepreneur》杂志指出，采用跨渠道营销的企业销售额将高出300%。有别于传统产品营销，笔克打造「整合式品牌体验」将品牌理念升华至沉浸式情感共鸣，打造无缝衔接的多渠道触点，并与消费者深度连接，因此逐渐成为营销核心。
如今激烈竞争的市场环境中，惟有渗透「实体、数码、情感」的黄金三角才能脱颖而出。以2023及2024年温布顿网球锦标赛推出之营销项目为例，除了更新赛场户外广告（OOH）等线下元素外，该项目无缝整合宣传预告片、原创主题曲、摄影作品、3D动画及平面海报等元素，并覆盖自有媒体及寄生媒体等多种数码及社交媒体平台。
项目再现温布顿网球锦标赛之悠久历史及高光时刻，将百年赛事IP打造为与观众情感共鸣的数码化文化遗产。
Archer Aviation航空科技品牌的跨界营销活动，展现了网红营销的进阶应用。笔克精准遴选与品牌调性高度契合的网红，邀请超级碗中场表演主角──当红明星Usher联合品牌「飞行车」发布相关影片帖文。该创新活动与传统超级杯广告相比更具成本效益，但效果同样显著，合共触及逾1.12亿人次，非付费媒体的总曝光量逾2200万次。
在体验为王的时代，营销已演变为持续的情感投资，而整合式品牌体验乃品牌保持竞争力，并融入未来消费趋势的必然选择。在运用尖端科技外，将多个触点转化为情感存储的银行，打造可互动、可传递的整合式品牌体验，才能赢得受众有限的注意力，充分展现品牌价值。
笔克远东集团主席
谢松发
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